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Los consumidores asiático-estadounidenses se inclinan por las nuevas plataformas de medios de comunicación, las compras en línea y el uso de teléfonos inteligentes.

Lectura de 6 minutos | Mayo de 2018

Los asiático-americanos superan a los grupos étnicos en crecimiento demográfico y mayor poder adquisitivo

Nueva York, NY - 8 de mayo de 2018 - Según Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, un informe de Nielsen publicado hoy, los consumidores asiático-americanos están creciendo más rápido que la población general y mantienen tasas de ingresos y educación más altas que cualquier otro grupo racial o étnico. Los estadounidenses de origen asiático siguen ganando terreno como influenciadores tecnológicos con un potencial ilimitado. Como grupo étnico de más rápido crecimiento, el poder adquisitivo de los consumidores asiático-americanos ha crecido exponencialmente hasta los 986.000 millones de dólares, un 257% más desde 2000, frente al 97% del total de EE.UU.

"Año tras año, a medida que desarrollamos este informe, hemos observado un crecimiento y una expansión constantes en el segmento de consumidores asiático-americanos", afirma Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Comunitarias Estratégicas de Nielsen. "El crecimiento, la influencia y el poder adquisitivo de los asiático-americanos son características clave de un poderoso grupo de consumidores que puede tener un impacto en cualquier industria o negocio. Ahora, con una creciente población Millennial, estamos viendo a los asiático-americanos alzarse como creadores de tendencias y líderes en los negocios, los deportes, la moda, la comida y el entretenimiento. Comercializadores, tomen nota".

El informe de este año destaca a los consumidores asiático-estadounidenses como precursores de los nuevos medios de comunicación y la tecnología, incluidas las plataformas que utilizan para ver sus programas favoritos, lo que compran en Internet y las aplicaciones que eligen para mejorar su vida cotidiana. Según el informe anual de Nielsen, los asiático-estadounidenses están mostrando un increíble crecimiento en su influencia como influenciadores sociales, blogueros gastronómicos y atletas estadounidenses de talento. Los datos de este informe muestran el poder estelar de estos asiático-americanos y su capacidad para crear audiencias más representativas del público estadounidense.

Los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles son fundamentales para el estilo de vida y la identidad de los asiático-americanos. El 33% de los estadounidenses de origen asiático afirma que su teléfono móvil es una extensión de su personalidad, y el 73% señala que los mensajes de texto son una parte importante de su vida diaria. Los estadounidenses de origen asiático presentan la ventaja añadida para los profesionales del marketing de mantener lazos con sus culturas de origen, donde tienen sus sedes los líderes mundiales en fabricación de teléfonos inteligentes, redes sociales y comercio en línea. Superan a los blancos no hispanos en la propiedad de los últimos dispositivos digitales y también son más propensos a utilizar sus dispositivos digitales para comprar productos en línea, escuchar música y radio, ver la televisión o películas, así como otras funciones diarias de su estilo de vida.

"El compromiso de Nielsen de proporcionar una visión matizada y distribuida de los consumidores diversos para sus clientes y la comunidad se ilustra en este rico y robusto cuerpo de trabajo", dijo Edwin Wong, copresidente del Consejo Asesor Externo de Asiáticos Americanos del Pacífico de Nielsen, y Vicepresidente Senior de Investigación e Insights de BuzzFeed. "Este informe, que subraya el impacto de los consumidores asiático-americanos en términos de poder de consumo e influencia más amplia, ayudará a los clientes de Nielsen y a la industria a entender las preferencias para satisfacer mejor nuestras necesidades."

Lo más destacado de los estadounidenses de origen asiático: Vidas digitales y creciente influencia

Dominio digital

Grandes derrochadores en línea

Influencia e impacto

Prosperidad y diversidad

Para más información, descargue el nuevo informe.  

Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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