Los asiático-americanos superan a los grupos étnicos en crecimiento demográfico y mayor poder adquisitivo
Nueva York, NY - 8 de mayo de 2018 - Según Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, un informe de Nielsen publicado hoy, los consumidores asiático-americanos están creciendo más rápido que la población general y mantienen tasas de ingresos y educación más altas que cualquier otro grupo racial o étnico. Los estadounidenses de origen asiático siguen ganando terreno como influenciadores tecnológicos con un potencial ilimitado. Como grupo étnico de más rápido crecimiento, el poder adquisitivo de los consumidores asiático-americanos ha crecido exponencialmente hasta los 986.000 millones de dólares, un 257% más desde 2000, frente al 97% del total de EE.UU.
"Año tras año, a medida que desarrollamos este informe, hemos observado un crecimiento y una expansión constantes en el segmento de consumidores asiático-americanos", afirma Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Comunitarias Estratégicas de Nielsen. "El crecimiento, la influencia y el poder adquisitivo de los asiático-americanos son características clave de un poderoso grupo de consumidores que puede tener un impacto en cualquier industria o negocio. Ahora, con una creciente población Millennial, estamos viendo a los asiático-americanos alzarse como creadores de tendencias y líderes en los negocios, los deportes, la moda, la comida y el entretenimiento. Comercializadores, tomen nota".
El informe de este año destaca a los consumidores asiático-estadounidenses como precursores de los nuevos medios de comunicación y la tecnología, incluidas las plataformas que utilizan para ver sus programas favoritos, lo que compran en Internet y las aplicaciones que eligen para mejorar su vida cotidiana. Según el informe anual de Nielsen, los asiático-estadounidenses están mostrando un increíble crecimiento en su influencia como influenciadores sociales, blogueros gastronómicos y atletas estadounidenses de talento. Los datos de este informe muestran el poder estelar de estos asiático-americanos y su capacidad para crear audiencias más representativas del público estadounidense.
Los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles son fundamentales para el estilo de vida y la identidad de los asiático-americanos. El 33% de los estadounidenses de origen asiático afirma que su teléfono móvil es una extensión de su personalidad, y el 73% señala que los mensajes de texto son una parte importante de su vida diaria. Los estadounidenses de origen asiático presentan la ventaja añadida para los profesionales del marketing de mantener lazos con sus culturas de origen, donde tienen sus sedes los líderes mundiales en fabricación de teléfonos inteligentes, redes sociales y comercio en línea. Superan a los blancos no hispanos en la propiedad de los últimos dispositivos digitales y también son más propensos a utilizar sus dispositivos digitales para comprar productos en línea, escuchar música y radio, ver la televisión o películas, así como otras funciones diarias de su estilo de vida.
"El compromiso de Nielsen de proporcionar una visión matizada y distribuida de los consumidores diversos para sus clientes y la comunidad se ilustra en este rico y robusto cuerpo de trabajo", dijo Edwin Wong, copresidente del Consejo Asesor Externo de Asiáticos Americanos del Pacífico de Nielsen, y Vicepresidente Senior de Investigación e Insights de BuzzFeed. "Este informe, que subraya el impacto de los consumidores asiático-americanos en términos de poder de consumo e influencia más amplia, ayudará a los clientes de Nielsen y a la industria a entender las preferencias para satisfacer mejor nuestras necesidades."
Lo más destacado de los estadounidenses de origen asiático: Vidas digitales y creciente influencia
Dominio digital
- Los asiático-americanos son líderes en consumo, compra y uso de tecnología. Superan a los blancos no hispanos en un 66% en relojes inteligentes, un 39% en reproductores multimedia, un 18% en videoconsolas y un 17% en televisores inteligentes.
- Tanto la generación del milenio como la de más edad dedican menos tiempo a ver la televisión en directo o por DVR y a utilizar el ordenador.
- Los estadounidenses de origen asiático pasan más tiempo utilizando dispositivos multimedia, viendo vídeos en teléfonos inteligentes y utilizando aplicaciones y la web en teléfonos inteligentes.
- El 94% de los hogares asiático-americanos posee un teléfono móvil (frente al 86% de la población total). El 73% está de acuerdo en que los mensajes de texto son una parte importante de su vida cotidiana.
- Los asiático-estadounidenses superan en un 31% a los blancos no hispanos en el porcentaje de los que afirman que Internet es su principal fuente de entretenimiento.
- Los estadounidenses de origen asiático mayores de 18 años superan el índice de la población total en las principales aplicaciones para teléfonos inteligentes, como Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype y WhatsApp.
Grandes derrochadores en línea
- Los estadounidenses de origen asiático son compradores activos por Internet, con un gasto medio de 1.151 dólares en compras por Internet en los últimos 12 meses, un 20% más que los blancos no hispanos.
- Los mileniales asiático-americanos realizaron la mayoría de las compras por Internet en las categorías de ropa o accesorios, superando en un 13% a los blancos no hispanos en esta categoría. También superan el índice más alto en la compra de productos informáticos (63%), billetes de avión (53%) y electrónica de consumo (52%) por Internet.
- Los asiático-americanos también superan el índice de gasto por Internet en muchas categorías, como cuidado del cabello, higiene bucal, cuidado de la piel, artículos para el hogar, ordenadores y equipos.
- El gasto en línea de los estadounidenses de origen asiático creció significativamente en cuidado de la piel (40%), utensilios de cocina (37%), cosméticos (47%) y cuidado del cabello (18%) en 2017, en comparación con el año anterior.
Influencia e impacto
- Los estadounidenses de origen asiático están teniendo un impacto considerable en la sociedad y la cultura, con una influencia cada vez mayor en lo que Estados Unidos come, ve, lee y escucha.
- Los asiático-americanos superan el índice en un 124% en el uso de Yelp, en un 92% en la lectura y contribución a blogs y en un 51% en la lectura de reseñas de restaurantes.
- La popularidad de la comida se ha extendido al público general y el crecimiento de los restaurantes asiático-americanos ha creado nuevas tendencias y opciones gastronómicas.
- Según Nielsen N-Score, las principales celebridades asiático-americanas que empezaron en YouTube tienen altos niveles de notoriedad, simpatía e influencia. .
- En deportes, casi el 6% de los atletas estadounidenses en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 eran asiático-americanos.
- En política, a principios de 2017 había 18 asiático-americanos e isleños del Pacífico en el Congreso, una cifra récord.
Prosperidad y diversidad
- Con una población de 21,8 millones, los asiático-americanos representan actualmente el 7% de la población total de Estados Unidos. Gran parte del crecimiento ha procedido de la inmigración.
- Los asiático-estadounidenses son el grupo racial y étnico más acomodado y educado de Estados Unidos, y tienen la renta familiar media más alta, 110.523 dólares. El 52% de los estadounidenses de origen asiático tiene al menos un título universitario.
- En 2017, California registró el mayor gasto de los consumidores asiático-estadounidenses, con 323.000 millones de dólares. El siguiente estado con mayor gasto fue Nueva York, con 88.000 millones de dólares, seguido de Texas, con 78.000 millones.
- Los hogares asiático-americanos son más propensos a incluir una pareja casada (63%), tener hijos menores de 18 años en casa (39%) y ser multigeneracionales (26,7%).
- Los hogares asiático-americanos también tienen más probabilidades de acceder a Internet que el total de la población.
- Los hogares asiático-americanos gastan más al año (61.400 dólares) que la media de los hogares estadounidenses (53.510 dólares).
Para más información, descargue el nuevo informe.
Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen
En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen.
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