アジア系アメリカ人、人口増加と消費拡大で民族グループを上回る
ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年5月8日 - 『アジア系アメリカ人：本日発表されたニールセンの報告書「Digital Lives and Growing Influence」によると、アジア系アメリカ人の消費者は一般人口よりも急速に成長しており、他のどの人種・民族グループよりも高い所得率と教育率を維持している。アジア系アメリカ人は、無限の可能性を秘めたテクノロジー対応型インフルエンサーとして成長を続けている。最も急成長している民族グループとして、アジア系アメリカ人の消費購買力は9,860億ドルと飛躍的に伸びており、2000年以来257％増加した。
「ニールセンのストラテジック・コミュニティ・アライアンス担当バイス・プレジデントであるマリコ・カーペンターは、「本レポートを作成する中で、アジア系アメリカ人の消費者層は年々一貫した成長と拡大を見せています。「アジア系アメリカ人の成長、影響力、消費力は、あらゆる産業やビジネスに影響を与えることができる強力な消費者グループの主要な特徴です。現在、ミレニアル世代の人口増加に伴い、アジア系アメリカ人がビジネス、スポーツ、ファッション、食品、エンターテインメントのトレンドセッターやリーダーとして台頭しています。マーケティング担当者は注目してほしい。
今年のレポートでは、アジア系アメリカ人の消費者が、お気に入りの番組を見るために使うプラットフォーム、オンラインで購入するもの、日常生活を向上させるために選ぶアプリなど、新しいメディアやテクノロジーをいち早く取り入れる消費者であることが強調されている。ニールセンの年次報告書によると、アジア系アメリカ人は、ソーシャル・インフルエンサー、フード・ブロガー、才能ある米国人アスリートとして、メインストリームでの影響力において驚異的な成長を見せている。本レポートのデータは、こうしたアジア系アメリカ人のスター性と、アメリカ国民を代表するオーディエンスを構築する彼らの能力を示している。
スマートフォンやその他のモバイル機器は、アジア系アメリカ人のライフスタイルやアイデンティティの中核をなしている。アジア系アメリカ人の33％が、携帯電話は自分の個性の延長であり、73％がテキストメッセージは日常生活の重要な一部であると答えている。アジア系アメリカ人は、マーケティング担当者にとって、スマートフォン製造、ソーシャルメディア、オンライン商取引の世界的リーダーが本社を構える自国文化とのつながりを維持できるという利点もある。彼らは、最新のデジタル機器の所有率で非ヒスパニック系白人を上回っており、また、オンラインでの商品購入、音楽やラジオの視聴、テレビや映画の視聴、その他の日常的なライフスタイルにデジタル機器を使用する傾向が高い。
「ニールセンのアジア太平洋系アメリカ人外部諮問委員会の共同議長であり、BuzzFeedのリサーチ＆インサイト担当シニアバイスプレジデントであるエドウィン・ウォンは、次のように述べています。「アジア系アメリカ人の消費者パワーと幅広い影響力を強調する本レポートは、ニールセンのクライアントと業界が嗜好を理解し、私たちのニーズをよりよく満たすのに役立つでしょう。
アジア系アメリカ人のハイライトデジタルライフと拡大する影響力
デジタル・ドミナンス
- アジア系アメリカ人は、テクノロジーの消費、購入、利用に関してリーダー的存在である。スマートウォッチの所有率は66％、ストリーミング・メディア・プレーヤーの所有率は39％、ゲーム機の所有率は18％、スマートTVの所有率は17％と、非ヒスパニック系白人を上回っている。
- ミレニアル世代もそれ以上の世代のアジア系アメリカ人も、生放送やDVRテレビを見る時間やパソコンを使う時間が減っている。
- アジア系アメリカ人はマルチメディア機器の使用時間が長くなり、スマートフォンでビデオを見たり、スマートフォンでアプリやウェブを利用している。
- アジア系アメリカ人世帯の94％が携帯電話を所有している（全人口の86％）。73％が、テキストメッセージは日常生活の重要な一部であることに同意している。
- アジア系アメリカ人は、インターネットが主な娯楽源であるとの回答で、非ヒスパニック系白人を31％上回った。
- 18歳以上のアジア系アメリカ人は、Yelp、Venmo、Lyft、Uber、Skype、WhatsAppといった主要なスマートフォンアプリを利用している。
オンラインで大金を使う
- アジア系アメリカ人はオンラインショッピングを積極的に利用しており、過去12ヶ月間のインターネットでの購入額は平均1,151ドルで、非ヒスパニック系白人のオンライン購入額を20％上回っている。
- ミレニアル世代のアジア系アメリカ人は、衣料品やアクセサリーのカテゴリーで最もオンライン購入を行い、このカテゴリーでは非ヒスパニック系白人の購入率を13％上回った。また、コンピューター製品（63％）、航空券（53％）、家電製品（52％）のオンライン購入率も最も高かった。
- また、アジア系アメリカ人は、ヘアケア、口腔衛生、スキンケア、家庭用品、コンピューター、機器など、多くのカテゴリーでオンライン支出を上回っている。
- アジア系アメリカ人の2017年のオンライン支出は、スキンケア（40％）、キッチン雑貨（37％）、化粧品（47％）、ヘアケア（18％）で前年に比べて大きく伸びた。
影響力とインパクト
- アジア系アメリカ人は社会と文化に大きな影響を与えており、アメリカが食べるもの、見るもの、読むもの、聴くものへの影響力を高めている。
- アジア系アメリカ人のYelp利用率は124％、ブログの閲覧・投稿率は92％、レストランレビューの閲覧率は51％である。
- 食の人気はメインストリームにまで拡大し、アジア系アメリカ人レストランの増加は新たな外食トレンドと選択肢を生み出した。
- ニールセンのN-Scoreによると、ユーチューブからスタートしたアジア系アメリカ人を代表するセレブは、認知度、好感度、影響力が高い。.
- スポーツ界では、2018年冬季オリンピックのアメリカ人選手の6％近くがアジア系アメリカ人だった。
- 政治の世界では、2017年初頭、アジア系アメリカ人および太平洋諸島出身者が18人議会に出席し、過去最高を記録した。
繁栄と多様性
- アジア系アメリカ人の人口は2,180万人で、現在アメリカ全人口の7％を占めている。その成長の多くは移民によるものである。
- アジア系アメリカ人は、米国の人種・民族の中で最も裕福で教育を受けており、平均世帯収入は110,523ドルと最も高い。アジア系アメリカ人の52％が少なくとも学士号を持っている。
- 2017年、アジア系アメリカ人の消費支出が最も多かったのはカリフォルニア州で3,230億ドルだった。次いでニューヨーク州の880億ドル、テキサス州の780億ドルだった。
- アジア系アメリカ人の世帯は、夫婦（63％）、18歳未満の子供（39％）、多世代（26.7％）である。
- また、アジア系アメリカ人の世帯は、全人口よりもインターネットにアクセスできる可能性が高い。
- アジア系アメリカ人世帯の年間支出は、アメリカの平均世帯（53,510ドル）より多い（61,400ドル）。
詳細と洞察については、新しいレポートをダウンロードしてください。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表。このシリーズは、ブランドがエスニック消費者をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっています。詳細はこちらニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligenceリサーチシリーズ。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。
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