Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK MOBILE MEROKET

5 menit membaca | Bulan April 2018
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK SELULER MELONJAK TINGGI โ— Smartphone Luar Biasa di Bidang Multimedia dan Hiburan โ— Televisi Jadi Platform Utama Merek Smartphone Beriklan

Jakarta, 18 April 2018 - Seiring dengan meningkatnya pengguna smartphone di pasar Indonesia, belanja iklan untuk produk mobile pun ikut meroket. Menurut Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), pada tahun 2017, dari total belanja iklan sebesar Rp146 Triliun, sebanyak Rp3,2 Triliun berasal dari produk mobile.

Sejak tahun 2016, kepemilikan smartphone telah meningkat secara signifikan melebihi kepemilikan feature phone. Dari total 67% pemilik perangkat mobile di 11 kota di Indonesia yang disurvei oleh Nielsen pada tahun 2017, pemilik smartphone telah mencapai 44% sementara pemilik feature phone hanya 26%. Dibandingkan dengan tahun 2015, jumlah ini meningkat secara signifikan dimana jumlah pemilik smartphone lebih sedikit (34%) dibandingkan dengan pemilik feature phone (43%). Hanya 2,5% pemilik perangkat mobile yang memiliki smartphone dan feature phone secara bersamaan, dan angka ini cenderung terus menurun dibandingkan tahun 2016 (2,8%) dan 2015 (3,9%).

Fitur Multimedia dan Hiburan Menjadi Ciri Khas Smartphone Pendorong utama konsumen dalam membeli smartphone adalah fitur hiburan dan multimedia. Hal ini ditunjukkan oleh data Nielsen mengenai faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli smartphone, yaitu (1) untuk berhubungan dengan orang lain, (2) dianggap penting dan mendesak, (3) untuk mendengarkan musik, (4) mengobrol, dan (5) untuk meng-update informasi.

Dalam hal penggunaan, sejalan dengan alasan utama untuk membeli smartphone yaitu fitur hiburan dan multimedia, pemilik smartphone sangat gemar mengirim pesan singkat (64%) menggunakan beberapa aplikasi pesan yang paling sering diakses seperti WhatsApp, BBM, dan Line. Sebanyak 59 persen senang berinteraksi di media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Path. Sementara itu, 48 persen konsumen menggunakan smartphone untuk mendengarkan musik atau menonton video melalui Youtube, Joox, dan Spotify.

"Sekitar 2 dari 3 pemilik smartphone menggunakan perangkat mereka untuk bertukar pesan melalui aplikasi pesan instan dan lebih dari separuh pengguna smartphone (59%) juga terhubung dengan media sosial. Jadi tidak dapat dipungkiri bahwa pemilik smartphone sudah terbiasa untuk selalu terhubung satu sama lain," ujar Hellen Katherina, Executive Director Media, Nielsen Indonesia.

Perang Iklan Smartphone di TelevisiNielsen Ad Intel mencatat bahwa pada tahun 2017, belanja iklan produk mobile mencapai Rp3,2 Triliun atau setara dengan 2% dari total belanja iklan; dan televisi masih menjadi pilihan utama untuk beriklan. Samsung merupakan pembelanja iklan tertinggi untuk kategori ponsel sepanjang tahun 2017 dengan total belanja iklan lebih dari Rp1 Triliun, dengan porsi iklan 95% di televisi. Vivo menyusul dengan total belanja iklan sebesar Rp824 Miliar, dengan 99% penempatan iklan di televisi. Pengiklan terbesar ketiga adalah Oppo dengan total belanja iklan sebesar Rp461 miliar dengan porsi 96 persen di televisi. Di posisi keempat ada Advan yang aktif beriklan di televisi (98%) dengan total belanja iklan Rp202 Miliar, kemudian Lenovo dengan total belanja iklan Rp154 Miliar dengan 80% di televisi.

Tiga pengiklan merek ponsel terbesar memiliki strategi masing-masing dalam memanfaatkan televisi untuk beriklan. Iklan Samsung dominan di Commercial Break (96%), sementara Vivo dan Oppo memanfaatkan In-Program Ads, dengan porsi iklan masing-masing 66% dan 85%.

"Di tengah persaingan yang ketat saat ini, brand tidak hanya beriklan di jeda iklan, namun mereka juga memanfaatkan iklan dalam program untuk mengkomunikasikan produk mereka. Dengan beriklan di dalam program televisi, mereka berharap dapat menjangkau lebih banyak pemirsa, karena sebagian besar pemirsa televisi berpindah saluran saat jeda iklan. "kata Hellen.

Kemeriahan Grand Launch Vivo dengan Angka Belanja Iklan yang FantastisVivo menggelontorkan belanja iklan yang tidak sedikit untuk mempromosikan beberapa varian produknya seperti Vivo V7+ dan Vivo V9, dengan mengadakan acara Grand Launch yang ditayangkan secara langsung di televisi swasta nasional. Selain memanfaatkan slot Commercial Break, Vivo juga memaksimalkan penggunaan In-Program Ads. Saat meluncurkan Vivo V7+ pada September 2017 lalu, Vivo menghabiskan Rp7,9 Miliar dalam satu hari untuk slot TV Commercial Break, dengan siaran langsung di 9 stasiun televisi yang berhasil meraup 16,7 juta pemirsa televisi. Selain Commercial Break, Vivo juga memanfaatkan In-Program Ads dalam bentuk On-Set Placement seperti backdrop, product placement, build in dan adlib sebesar 48%; dan On-Screen Placement (52%) seperti squeeze frame, super impose, running text, digital embed, dan lain-lain.

Enam bulan kemudian pada tanggal 29 Maret 2018, Vivo meluncurkan Vivo V9 dengan melakukan siaran langsung di 12 stasiun TV. Dengan total pengeluaran sebesar Rp8,4 Miliar dalam satu hari untuk jeda iklan TV, Vivo V9 Grand Launch mampu menjangkau 14,7 juta pemirsa. Untuk In-Program Ads, Vivo V9 Grand Launch menggunakan On-Set Placement (77%) lebih banyak dibandingkan dengan On-Screen Placement yang hanya 23 persen.

***

TENTANG NIELSEN AD INTELInformasi belanja iklan diekstrak dari data Ad Intel yang memantau aktivitas periklanan di Indonesia. Pada tahun 2017, pemantauan iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa memperhitungkan diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

ABOUT NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV merupakan survei sindikasi yang dilakukan terhadap lebih dari 17.000 responden berusia 10 tahun ke atas, di 11 kota besar di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar, dan Banjarmasin). Informasi yang diperoleh meliputi data demografi, psikografi, penggunaan media dan penggunaan produk.

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

###