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OS USUÁRIOS DE SMARTPHONE AUMENTAM, OS GASTOS COM PUBLICIDADE DE PRODUTOS MÓVEIS SÃO INCRÍVEIS ● O smartphone é fantástico em multimídia e entretenimento ● A televisão se torna a principal plataforma de publicidade das marcas de smartphones

Jacarta, 18 de abril de 2018 - Em linha com o aumento de usuários de smartphones no mercado da Indonésia, os gastos com publicidade de produtos móveis também dispararam. De acordo com a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), em 2017, do total de gastos com publicidade de IDR146 trilhões, IDR 3,2 trilhões são provenientes de produtos móveis.

Desde 2016, a propriedade de smartphones aumentou significativamente em relação à propriedade de feature phones. Do total de 67% de proprietários de dispositivos móveis em 11 cidades da Indonésia pesquisadas pela Nielsen em 2017, os proprietários de smartphones chegaram a 44%, enquanto os proprietários de feature phones eram apenas 26%. Em comparação com 2015, esse número aumentou significativamente, sendo que o número de proprietários de smartphones é menor (34%) do que o de proprietários de feature phones (43%). Apenas 2,5% dos proprietários de dispositivos móveis têm smartphones e feature phones ao mesmo tempo, e esse número tende a continuar diminuindo em comparação com 2016 (2,8%) e 2015 (3,9%).

Os recursos multimídia e de entretenimento são a assinatura do smartphoneOs principais fatores que levam os consumidores a comprar smartphones são os recursos de entretenimento e multimídia. Isso é demonstrado pelos dados da Nielsen sobre os fatores que são considerados pelos consumidores ao comprar smartphones, ou seja, (1) para se conectar com outras pessoas, (2) considerado importante e urgente, (3) para ouvir música, (4) bater papo e (5) para atualizar informações.

Em termos de uso, de acordo com os principais motivos para comprar um smartphone, que são os recursos de entretenimento e multimídia, os proprietários de smartphones gostam muito de enviar mensagens curtas (64%) usando alguns dos aplicativos de mensagens mais acessados, como WhatsApp, BBM e Line. 59% adoram interagir nas mídias sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e Path. Enquanto isso, 48% dos consumidores usam smartphones para ouvir música ou assistir a vídeos via Youtube, Joox e Spotify.

"Cerca de 2 entre 3 proprietários de smartphones usam seus dispositivos para trocar mensagens por meio de aplicativos de mensagens instantâneas e mais da metade dos usuários de smartphones (59%) também estão conectados às mídias sociais. Portanto, é inegável que os proprietários de smartphones estão tão acostumados a ter uma conectividade constante uns com os outros", disse Hellen Katherina, diretora executiva de mídia da Nielsen Indonésia.

Guerra de publicidade de smartphones na televisãoA Nielsen Ad Intel registrou que, em 2017, os gastos com publicidade de produtos móveis atingiram IDR3,2 trilhões, o que equivale a 2% do total de gastos com publicidade; e a televisão ainda é a principal opção de publicidade. A Samsung foi a empresa que mais gastou na categoria de telefones celulares ao longo de 2017, com um total de gastos com publicidade superior a IDR1 trilhão, com uma parcela de 95% de publicidade na televisão. A Vivo veio em seguida, com um gasto total em publicidade de IDR824 bilhões, com 99% de veiculação de anúncios na televisão. O terceiro maior anunciante é a Oppo, com um gasto total em publicidade de IDR461 bilhões e 96% de participação na televisão. Em quarto lugar está a Advan, que anuncia ativamente na televisão (98%), com um gasto total de IDR202 bilhões em publicidade; em seguida, a Lenovo, com um gasto total de IDR154 bilhões em publicidade, sendo que 80% são anúncios na televisão.

Os três maiores anunciantes de marcas de celulares têm suas próprias estratégias de utilização da televisão para fazer propaganda. A propaganda da Samsung é dominante no intervalo comercial (96%), enquanto a Vivo e a Oppo utilizaram anúncios no programa, com porções de 66% e 85%, respectivamente.

"Em meio à concorrência acirrada de hoje, as marcas não só anunciam nos intervalos comerciais, mas também utilizam anúncios dentro do programa para comunicar seus produtos. Ao fazer propaganda dentro do programa de televisão, elas esperam alcançar mais espectadores, já que a maioria dos espectadores de TV muda de canal durante os intervalos comerciais. ", disse Hellen.

A Vivo gastou uma quantia enorme para promover diversas variantes de seus produtos, como o Vivo V7+ e o Vivo V9, realizando eventos de Grande Lançamento que foram ao ar ao vivo na televisão privada nacional. Além de utilizar o intervalo comercial, a Vivo também maximiza o uso de anúncios dentro do programa. Ao lançar o Vivo V7+ em setembro de 2017, a Vivo gastou IDR7,9 bilhões em um dia para os intervalos comerciais na TV, com transmissões ao vivo em 9 estações de televisão que alcançaram com sucesso 16,7 milhões de telespectadores. Além do intervalo comercial, a Vivo também utiliza anúncios no programa na forma de posicionamento no set, como backdrop, product placement, build in e adlib em 48%; e posicionamento na tela (52%), como squeeze frame, super impose, texto corrido, digital embed, etc.

Seis meses depois, em 29 de março de 2018, a Vivo lançou o Vivo V9 fazendo uma transmissão ao vivo em 12 estações de TV. Com um gasto total de IDR8,4 bilhões em um dia para intervalos comerciais na TV, o Vivo V9 Grand Launch conseguiu atingir 14,7 milhões de espectadores. Em relação aos anúncios na programação, o Vivo V9 Grand Launch utilizou mais o On-Set Placement (77%) do que o On-Screen Placement, que foi de apenas 23%.

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SOBRE A NIELSEN AD INTELAs informações sobre gastos com anúncios são extraídas dos dados do site Ad Intel e monitoram a atividade publicitária da Indonésia. Em 2017, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 99 jornais e 120 revistas e tabloides. A taxa de gastos com anúncios é baseada no cartão de taxa bruta, sem calcular desconto, bônus, promoção, preço do pacote etc.

SOBRE A NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV é uma pesquisa sindicalizada realizada com mais de 17.000 entrevistados com 10 anos de idade ou mais, em 11 cidades principais da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações obtidas incluem dados demográficos, psicográficos, de uso da mídia e de uso do produto.

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.

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