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スマートフォンユーザーの増加、モバイル製品の広告費は急増している ● スマートフォンはマルチメディアとエンターテインメントで素晴らしい ● テレビはスマートフォンブランドの広告のメインプラットフォームになる
2018年4月18日、ジャカルタ - インドネシア市場におけるスマートフォンユーザーの増加に伴い、モバイル製品の広告費も急増している。ニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス（アド・インテル）によると、2017年、総広告費146兆IDRのうち、3.2兆IDRもがモバイル製品によるものである。
2016年以降、スマートフォンの所有率はフィーチャーフォンの所有率を大きく上回っている。2017年にニールセンが調査したインドネシアの11都市におけるモバイルデバイス所有者総数67％のうち、スマートフォン所有者は44％に達したが、フィーチャーフォン所有者は26％にとどまった。2015年と比較すると、スマートフォン所有者数がフィーチャーフォン所有者数（43％）よりも少ない（34％）ことにより、この数は大幅に増加している。スマートフォンとフィーチャーフォンの両方を同時に所有しているモバイルデバイス所有者はわずか2.5％で、この数字は2016年（2.8％）、2015年（3.9％）と比べて減少傾向が続いている。
マルチメディアとエンターテイメント機能がスマートフォンの特徴消費者がスマートフォンを購入する際の主な原動力はエンターテイメントとマルチメディア機能である。これは、消費者がスマートフォンを購入する際に考慮する要素、すなわち、(1)他の人とつながるため、(2)重要かつ緊急であると考えられるため、(3)音楽を聴くため、(4)チャットするため、(5)情報を更新するため、に関するニールセンのデータが示している。
スマートフォンを購入する主な理由であるエンターテイメントとマルチメディア機能に沿った使い方として、スマートフォン所有者は、WhatsApp、BBM、LINEといった最も頻繁にアクセスされるメッセージアプリを使ってショートメッセージを送信するのが好きである（64％）。59％がFacebook、Instagram、Twitter、Pathなどのソーシャルメディアで交流するのが好きだ。一方、48％の消費者がスマートフォンを使って、Youtube、Joox、Spotifyで音楽を聴いたりビデオを見たりしている。
"ニールセンについて スマートフォン所有者の3人に2人は、インスタントメッセージングアプリケーションを通じてメッセージを交換するためにデバイスを使用しており、スマートフォンユーザーの半数以上（59％）はソーシャルメディアにも接続している。ニールセン・インドネシアのメディア担当エグゼクティブ・ディレクターのヘレン・カタリナ氏は、「スマートフォンの所有者は、お互いに常時接続することに慣れていることは否定できない。
テレビでのスマートフォンの広告戦争ニールセン広告インテルは、2017年にモバイル製品の広告費は3.2兆IDRに達し、総広告費の2％に相当し、テレビは依然として広告を行う主な選択肢であると記録した。サムスンは2017年を通して携帯電話カテゴリーで最も高い広告費を支出し、総広告費は1兆IDRを超え、テレビでの広告費は95％であった。Vivoが8,240億IDRの総広告費で続き、テレビへの広告出稿は99％だった。第3位の広告主はOppoで、総広告費は4,610億ルピア、テレビへの広告出稿シェアは96%である。第4位は、総広告費IDR202億で積極的にテレビ（98％）に広告を出すアドヴァンであり、次に80％がテレビ広告にあり、総広告費IDR154億でレノボ。
上位3大モバイルブランド広告主は、それぞれテレビを活用した広告戦略を持っている。サムスンの広告はコマーシャル・ブレイクが圧倒的で（96％）、ヴィボとオッポは番組内広告を利用し、広告の割合はそれぞれ66％と85％であった。
「熾烈な競争が繰り広げられている今日、各ブランドはCM枠に広告を出すだけでなく、番組内広告も活用して自社製品をアピールしている。テレビ視聴者の大半はCMの間にチャンネルを切り替えるからだ。「とヘレンは言う。
Vivoは、Vivo V7+やVivo V9のような自社製品のいくつかのバリエーションを宣伝するために、全国民放テレビで生放送されるグランドローンチイベントを開催し、莫大な広告費を注ぎ込んだ。CM枠の活用に加え、Vivoは番組内広告も最大限に活用している。2017年9月にVivo V7+を発売した際、Vivoは1日に79億ルピアをテレビCM枠に費やし、9つのテレビ局で生放送を行い、1670万人のテレビ視聴者を獲得することに成功した。コマーシャル・ブレイクに加え、Vivoは番組内広告も活用しており、バックドロップ、プロダクト・プレースメント、ビルドイン、アドリブなどのオンセット・プレースメント（48％）、スクイズ・フレーム、スーパー・インポーズ、ランニング・テキスト、デジタル・エンベッドなどのオンスクリーン・プレースメント（52％）などがある。
半年後の2018年3月29日、Vivoは12のテレビ局でライブ放送を行い、Vivo V9を発売した。1日のテレビCMの総支出は84億ルピアで、Vivo V9 Grand Launchは1470万人の視聴者にリーチできた。番組内広告では、Vivo V9 Grand Launchはオンスクリーンプレイスメント（23％）よりもオンセットプレイスメント（77％）を多く利用した。
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ニールセンについて NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMVは、インドネシアの主要11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）の10歳以上の回答者17,000人以上を対象としたシンジケート調査である。得られた情報には、デモグラフィック、サイコグラフィック、メディア利用、製品使用に関するデータが含まれる。
ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
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