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스마트폰 사용자 증가, 모바일 제품 광고 지출 급증

5분 읽기 | 밀라 루비스 | 2018년 4월
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기자 및 편집자를 위한 메시지:

스마트폰 사용자 증가, 모바일 제품 광고비 급증 ● 멀티미디어와 엔터테인먼트에서 스마트폰의 위력 ● 스마트폰 브랜드 광고의 주요 플랫폼이 된 텔레비전

자카르타, 2018년 4월 18일 - 인도네시아 시장에서 스마트폰 사용자가 증가함에 따라 모바일 제품에 대한 광고 지출도 급증하고 있습니다. 닐슨 광고 인텔리전스(Ad Intelligence)에 따르면, 2017년 전체 광고 지출액 146조 루피아 중 3조 2천억 루피아가 모바일 제품에서 발생한 것으로 나타났습니다.

2016년 이후 스마트폰 보유율이 피처폰 보유율을 크게 넘어섰습니다. 2017년 닐슨이 조사한 인도네시아 11개 도시의 전체 모바일 기기 소유자 67% 중 스마트폰 소유자는 44%에 달한 반면 피처폰 소유자는 26%에 불과했습니다. 2015년과 비교하면 스마트폰 소유자 수(34%)가 피처폰 소유자 수(43%)보다 적은 수치로 크게 증가했습니다. 스마트폰과 피처폰을 동시에 보유한 모바일 기기 소유자는 2.5%에 불과하며, 이 수치는 2016년(2.8%) 및 2015년(3.9%)에 비해 계속 감소하는 추세입니다.

멀티미디어 및 엔터테인먼트 기능은 스마트폰의 시그니처소비자들이 스마트폰을 구매하는 주요 동인은 엔터테인먼트 및 멀티미디어 기능입니다. 이는 소비자가 스마트폰을 구매할 때 고려하는 요소, 즉 (1) 다른 사람과 연결하기 위해, (2) 중요하고 긴급한 것으로 간주되기 위해, (3) 음악 듣기, (4) 채팅, (5) 정보 업데이트에 대한 닐슨 데이터에서 알 수 있습니다.

스마트폰을 구입하는 주된 이유인 엔터테인먼트 및 멀티미디어 기능에 맞춰 스마트폰 소유자들은 WhatsApp, BBM, Line 등 가장 자주 사용하는 메시지 앱으로 단문 메시지를 보내는 것을 매우 좋아(64%)합니다. 59%는 페이스북, 인스타그램, 트위터, Path와 같은 소셜 미디어에서 소통하는 것을 좋아합니다. 한편 48%의 소비자는 스마트폰을 사용하여 유튜브, Joox, Spotify를 통해 음악을 듣거나 동영상을 시청합니다.

"스마트폰 소유자 3명 중 2명은 인스턴트 메시징 애플리케이션을 통해 메시지를 주고받는 데 스마트폰을 사용하며, 스마트폰 사용자의 절반 이상(59%)이 소셜 미디어에도 접속하고 있습니다. 따라서 스마트폰 소유자들이 서로 끊임없이 연결되는 데 매우 익숙하다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다."라고 닐슨 인도네시아의 미디어 담당 전무이사 헬렌 캐서린은 말합니다.

텔레비전을 통한 스마트폰 광고 전쟁 닐슨 애드 인텔은 2017년 모바일 제품 광고 지출이 전체 광고 지출의 2%에 해당하는 3조 2천억 인도네시아 루피아에 달했으며, 여전히 텔레비전이 주요 광고 수단으로 사용되고 있다고 기록했습니다. 2017년 휴대폰 부문에서 가장 많은 광고비를 지출한 기업은 삼성으로 총 광고비가 1조 루피아를 넘었으며, 그 중 95%가 TV를 통한 광고였습니다. 그 뒤를 이어 Vivo가 총 광고비 8,240억 루피아를 지출했으며, 99%의 광고가 텔레비전에 게재되었습니다. 세 번째로 큰 광고주는 총 광고비 4,610억 인도네시아 루피아를 지출한 Oppo로 텔레비전 광고 비중이 96%에 달했습니다. 4위는 총 광고비 2,020억 IDR로 98%가 텔레비전에 적극적으로 광고하는 Advan이 차지했으며, 5위는 총 광고비 1,540억 IDR로 80%가 텔레비전에 광고하는 Lenovo가 차지했습니다.

상위 3대 모바일 브랜드 광고주는 TV를 활용한 광고 전략을 가지고 있습니다. 삼성은 광고 시간대(96%)에 주로 광고를 집행하는 반면, 비보와 오포는 각각 66%와 85%의 광고 비중으로 인-프로그램 광고를 활용하고 있습니다.

"오늘날 치열한 경쟁 속에서 브랜드는 광고 시간대에 광고할 뿐만 아니라 프로그램 내 광고를 활용하여 제품을 알리고 있습니다. 대부분의 TV 시청자는 광고 시간 동안 채널을 전환하기 때문에 프로그램 내 광고를 통해 더 많은 시청자에게 도달할 수 있을 것으로 기대합니다. "헬렌이 말했습니다.

엄청난 광고 지출을 통해 Vivo 그랜드 런칭의 흥분을 불러일으킨 Vivo V7+와 Vivo V9 등 다양한 제품을 홍보하기 위해 막대한 비용을 쏟아 부은 Vivo는 전국 민영 TV를 통해 생중계된 그랜드 런칭 이벤트를 개최했습니다. Vivo는 광고 시간대를 활용하는 것 외에도 프로그램 내 광고를 최대한 활용했습니다. 2017년 9월 Vivo V7+를 출시할 때 Vivo는 하루 동안 TV 커머셜 브레이크 슬롯에 79억 루피아를 지출했으며, 9개 TV 방송국에서 생방송을 통해 1,670만 명의 TV 시청자를 확보하는 데 성공했습니다. Vivo는 커머셜 브레이크 외에도 배경, 제품 배치, 빌드인 및 애드리브와 같은 온셋 배치(48%)와 스퀴즈 프레임, 슈퍼 임포즈, 러닝 텍스트, 디지털 임베드 등의 온스크린 배치(52%) 형태의 프로그램 내 광고를 활용하고 있습니다.

6개월 후인 2018년 3월 29일, Vivo는 12개 TV 방송국에서 생방송을 통해 Vivo V9을 출시했습니다. TV 광고 시간대에 하루 동안 총 84억 루피아를 지출하여 1,470만 명의 시청자에게 Vivo V9 그랜드 런칭을 알릴 수 있었습니다. 프로그램 내 광고의 경우, Vivo V9 그랜드 런칭은 23%에 불과한 온스크린 배치보다 온셋 배치(77%)를 더 많이 활용했습니다.

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닐슨 광고 인텔 소개 광고 지출 정보는 광고 인텔 데이터에서 추출한 것으로 인도네시아 광고 활동을 모니터링하고 있습니다. 2017년 광고 모니터링에는 15개의 전국 TV 방송국, 99개의 신문, 120개의 잡지 및 타블로이드지가 포함됩니다. 광고 지출 비율은 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드 기준입니다.

닐슨 소비자 및 미디어 조사 개요CMV는 인도네시아의 11개 주요 도시(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)에서 10세 이상의 응답자 17,000명 이상을 대상으로 실시하는 신디케이트 설문조사입니다. 수집된 정보에는 인구통계, 심리학적, 미디어 사용 및 제품 사용에 대한 데이터가 포함됩니다.

닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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