Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Memahami Bagaimana Panel + Big Data Memberikan Pengukuran Audiens yang Lebih Baik

1 menit dibaca | Maret 2019
 

Di saat smartphone, perangkat digital, dan konektivitas menjadi aspek kehidupan modern sehari-hari, tidak ada kekurangan data yang dapat dimanfaatkan oleh pemasar untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku konsumen. Namun, tidak semua data diciptakan sama, dan sangat penting untuk memahami bahwa ketika digunakan untuk perspektif pengukuran, data hanya sebaik sumber asalnya.

Dalam industri media, fragmentasi perangkat dan pemirsa merajalela, tetapi semua orang adalah pelanggan potensial. Di AS, orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menghabiskan hampir empat setengah jam setiap hari untuk menonton TV secara langsung dan bergiliran-itu lebih dari setengah hari kerja tradisional. Dan untuk memastikan bahwa jaringan, merek, pengiklan, agensi, dan pelaku pasar lainnya memiliki pengukuran pemirsa TV yang akurat dan representatif, kami menggunakan panel yang terdiri dari orang-orang yang nyata untuk mendukung pengukuran TV kami. Itulah mengapa data kami adalah mata uang yang digunakan industri TV untuk membeli dan menjual iklan.

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang peran yang dimainkan panel kami dalam pengukuran TV, kami berbicara dengan Natalie Coser, wakil presiden ilmu data, yang memberikan wawasan tentang pentingnya panel, ciri-ciri panel yang baik, dan masa depan panel di tengah pertumbuhan big data.