콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 제품

패널 + 빅 데이터가 더 나은 청중 측정을 제공하는 방법 이해

1분 읽기 | 2019년 3월
 

스마트폰, 디지털 기기 및 연결성이 일상 생활의 한 측면이 된 지금, 마케터가 소비자 행동에 대한 인사이트를 얻기 위해 활용할 수 있는 데이터는 부족하지 않습니다. 그러나 모든 데이터가 동일하게 생성되는 것은 아니며, 측정 관점에 사용되는 데이터는 루트 소스만큼만 우수하다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

미디어 업계에서는 장치 및 청중의 파편화가 만연하지만 모든 사람이 잠재 고객입니다. 미국에서는 18세 이상의 성인이 매일 거의 4시간 30분을 라이브 TV와 시간 이동 TV를 보며 보내는데, 이는 하루 근무 시간의 절반 이상에 해당합니다. 또한 네트워크, 브랜드, 광고주, 에이전시 및 기타 시장 참여자가 TV 시청자를 정확하고 대표적으로 측정할 수 있도록 실제 인물로 구성된 패널 을 사용하여 TV 측정을 지원합니다. 그렇기 때문에 Google 데이터는 TV 업계가 광고를 사고 파는 데 사용하는 통화입니다.

TV 측정에서 패널이 수행하는 역할을 더 잘 이해하기 위해 데이터 사이언스 부사장인 Natalie Coser와 이야기를 나누며 패널의 중요성, 좋은 패널의 특징, 빅 데이터의 성장 속에서 패널의 미래에 대한 통찰력을 제공했습니다.