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Verstehen, wie Panels und Big Data eine bessere Publikumsmessung ermöglichen

1 Minute lesen | März 2019
 

In einer Zeit, in der Smartphones, digitale Geräte und Konnektivität zum modernen Alltag gehören, gibt es keinen Mangel an Daten, die Vermarkter nutzen können, um Einblicke in das Verbraucherverhalten zu gewinnen. Nicht alle Daten sind jedoch gleich, und es ist wichtig zu verstehen, dass Daten nur so gut sind wie die Quelle, aus der sie stammen, wenn sie zur Messung verwendet werden.

In der Medienbranche sind Geräte- und Publikumsfragmentierung weit verbreitet, aber jeder ist ein potenzieller Kunde. In den USA verbringen Erwachsene ab 18 Jahren jeden Tag fast viereinhalb Stunden mit Live- und zeitversetztem Fernsehen - das ist mehr als die Hälfte eines herkömmlichen Arbeitstages. Um sicherzustellen, dass Sender, Marken, Werbetreibende, Agenturen und andere Marktteilnehmer über genaue, repräsentative Messungen der TV-Zuschauerschaft verfügen, verwenden wir Panels, die aus echten Menschen bestehen, um unsere TV-Messungen zu untermauern. Aus diesem Grund sind unsere Daten die Währung, die die TV-Branche für den Kauf und Verkauf von Werbung verwendet.

Um ein besseres Verständnis für die Rolle unserer Panels bei der TV-Messung zu bekommen, sprachen wir mit Natalie Coser, Vice President of Data Science, die uns einen Einblick in die Bedeutung von Panels, die Merkmale eines guten Panels und die Zukunft von Panels angesichts des Wachstums von Big Data gab.