Il rapporto New American Vanguard, Latinos 50+ esplora come le abitudini di consumo degli ispanici più anziani siano pronte a cambiare le prospettive di ciò che significa vivere negli "anni d'oro". I consumatori ispanici del Baby Boomer (50-64) e della Greatest Generation (65+) stanno ridefinendo la pensione vivendo e lavorando più a lungo, creando un maggiore potenziale di ricchezza e portando la fiaccola come matriarca culturale nelle loro famiglie e comunità.

Se gli ispanici più giovani sono al centro dell'attenzione, in realtà sono gli ispanici più anziani a fare da apripista, esercitando una forte influenza culturale sulle loro famiglie e sulle comunità in generale. Con 11 milioni di persone, gli ispanici con più di 50 anni rappresentano il 10% della popolazione totale e si prevede che raggiungeranno i 42 milioni o il 24% entro il 2060, secondo il censimento degli Stati Uniti. Poiché più della metà degli ispanici statunitensi over 50 sono nati all'estero, il forte legame e l'affinità con i comportamenti dei consumatori influenzati dallo spagnolo e dal latino continueranno a guidare i comportamenti d'acquisto anche in futuro, rappresentando un'opportunità per gli operatori del marketing di coltivare relazioni profonde con questo segmento in crescita.

Mentre le generazioni più giovani raccolgono la maggior parte dell'attenzione dei media, anche gli ispanici over 50 sono in crescita. Undici milioni di persone, gli ispanici over 50 rappresentano il 10% della loro coorte di età nel 2015 e si prevede che cresceranno fino a 42 milioni o al 24% entro il 2060.