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Nielsen si aggiudica la gara per la misurazione dell'audience digitale di IAB Australia

3 minuti di lettura | Ottobre 2014

Nielsen consegnerà il nuovo progetto di misurazione digitale di IAB Australia

New York - 13 ottobre 2014 - Nielsen è stata scelta dall'Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) come fornitore preferenziale per la valuta di misurazione digitale utilizzata per la pianificazione, l'acquisto e la rendicontazione delle audience digitali in Australia. Nielsen è attualmente il fornitore preferito e questa scelta estende il rapporto esistente fino al 2018.

Monique Perry, responsabile del Media Industry Group di Nielsen, ha dichiarato: "Ci siamo schierati a fianco di altre 23 aziende che hanno richiesto l'RFP e sapevamo che IAB Australia non avrebbe accettato lo status quo. In risposta, abbiamo sviluppato un progetto per una rivoluzione della misurazione".

Perry ha confermato che il team di Nielsen si è impegnato a fondo per mantenere la valuta di misurazione digitale. "L'intero team di Nielsen ha lottato duramente per questo risultato. Sapevamo di dover pensare in modo diverso e non abbiamo lasciato nulla di intentato per prepararci alla gara. Siamo impegnati nello sviluppo di prodotti innovativi a livello locale, abbiamo un team di assistenza clienti incredibilmente appassionato e un solido supporto tecnico. Siamo assolutamente entusiasti di essere stati scelti".

La chiave di volta della proposta di Nielsen per la gara d'appalto è l'introduzione di una reportistica di misurazione dell'audience digitale notevolmente migliorata, che sarà gestita in collaborazione con IAB Australia e distribuita gradualmente nei prossimi tre anni.

"Il progetto di Nielsen è audace e cambierà il modo di misurare il digitale", ha rivelato Perry. "Forniremo dati di audience overnight che passeranno da 12 a 365 all'anno, forniremo una soluzione con una scala campionaria per rappresentare finalmente le audience della coda lunga, colmeremo le lacune della misurazione di smartphone, tablet e applicazioni per il mobile e forniremo API di dati per supportare una migliore integrazione sia per le agenzie che per gli editori".

"Questo è stato senza dubbio uno dei brief più complessi che abbiamo visto in Nielsen e qualcosa che ci aspettiamo da un mercato così sofisticato. L'intero processo di gara è stato rigoroso, completo e progettato da un'ampia gamma di editori e agenzie. IAB Australia ha prodotto da questo processo quella che, a nostro avviso, sarà una soluzione di misurazione dell'audience digitale di livello mondiale.

"Vogliamo ringraziare il Consiglio dello IAB e in particolare il Gruppo di Revisione Tecnica per il tempo e l'impegno che hanno dedicato all'esame delle offerte presentate. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con questo team e con la più ampia comunità digitale per realizzare ogni fase del progetto".

"I dati valutativi di qualità, sostenuti dal settore, contribuiscono ad aumentare la fiducia degli inserzionisti e a guidare gli investimenti pubblicitari digitali: si tratta di una vera e propria rivoluzione di cui editori e inserzionisti saranno entusiasti. Lo IAB ha supervisionato una crescita sostanziale del settore della pubblicità online e siamo certi che il progetto scelto contribuirà a consolidare ulteriormente la posizione dell'Australia come leader globale nella misurazione digitale", ha concluso Perry.

Nell'aprile di quest'anno, IAB Australia ha indetto una gara per la stipula di un contratto triennale di fornitura preferenziale per una soluzione di misurazione dell'audience digitale. Inizialmente, 23 organizzazioni hanno risposto all'RFP e sono state successivamente esaminate dal Technical Review Group di IAB sulla base di dettagliati ed estesi requisiti tecnici e di business. A metà luglio è stata annunciata una rosa di quattro candidati, tra cui ComScore, Roy Morgan, GfK e Nielsen. All'inizio del mese scorso, la rosa è stata ulteriormente ridotta a GfK e Nielsen, prima che venisse presa la decisione finale di selezionare Nielsen come aggiudicatario.

Informazioni su Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere commerciali e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatto:

Andrew McCaskill: 646-654-5577; andrew.mccaskill@nielsen.com