Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen wygrywa przetarg IAB Australia Digital Audience Measurement

3 minuty czytania | październik 2014 r.

Nielsen dostarczy IAB Australia nowy plan pomiarów cyfrowych

Nowy Jork - 13 października 2014 - Nielsen został wybrany przez Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej, która jest wykorzystywana do planowania, kupowania i raportowania widowni cyfrowej w Australii. Nielsen jest obecnie preferowanym dostawcą, a ten wybór przedłuża tę istniejącą relację do 2018 roku.

Monique Perry, szefowa Nielsen's Media Industry Group, powiedziała: "Ustawiliśmy się w kolejce obok 23 innych firm, które zwróciły się o RFP i wiedzieliśmy, że IAB Australia po prostu nie zaakceptuje status quo. W odpowiedzi na to, opracowaliśmy plan rewolucji pomiarowej."

Perry potwierdził, że zespół w Nielsen był niesamowicie zaangażowany w utrzymanie cyfrowej waluty pomiarowej. "Cały zespół tutaj w Nielsen ciężko o to walczył. Wiedzieliśmy, że musimy myśleć inaczej i nie zostawiliśmy kamienia na kamieniu przygotowując się do przetargu. Jesteśmy zaangażowani w lokalnie wiodący, innowacyjny rozwój produktu, mamy niesamowicie pasjonujący zespół obsługi klienta i silne wsparcie techniczne. Jesteśmy absolutnie zachwyceni, że zostaliśmy wybrani".

Kamieniem węgielnym propozycji przetargowej Nielsena jest wprowadzenie znacznie ulepszonego raportowania pomiaru widowni cyfrowej, które będzie zarządzane we współpracy z IAB Australia i wdrażane etapami w ciągu najbliższych trzech lat.

"Plan Nielsena jest odważny i ostatecznie zmieni sposób pomiaru digitalu" - ujawnił Perry. "Dostarczymy dane o widowni z dnia na dzień, co spowoduje przesunięcie 12 dostaw do 365 rocznie, zapewnimy rozwiązanie o skali próbki, aby w końcu reprezentować publiczność z długiego ogona, wypełnimy mobilne luki w pomiarze smartfonów, tabletów i aplikacji oraz dostarczymy API danych, aby wspierać lepszą integrację zarówno dla agencji, jak i wydawców.

"To był bez wątpienia jeden z najbardziej złożonych briefów, z jakimi mieliśmy do czynienia w Nielsenie i coś, czego przyszło nam oczekiwać od tak wyrafinowanego rynku jak ten. Cały proces przetargowy był rygorystyczny, wszechstronny i opracowany przez szerokie grono wydawców i agencji. W wyniku tego procesu IAB Australia stworzyła rozwiązanie, które naszym zdaniem będzie światowej klasy rozwiązaniem do pomiaru widowni cyfrowej.

"Chcemy podziękować Radzie IAB, a w szczególności Grupie Przeglądu Technicznego, za ich inwestycję czasu i wysiłku w przeglądanie zgłoszeń przetargowych. Liczymy na bliską współpracę z tym zespołem i szerszą społecznością cyfrową, aby zrealizować każdy etap planu.

"Wysokiej jakości dane walutowe, wspierane przez branżę, pomagają zwiększyć zaufanie reklamodawców i napędzają inwestycje w reklamę cyfrową - to prawdziwa rewolucja, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni. IAB nadzoruje znaczny wzrost w branży reklamy online i jesteśmy pewni, że wybrany plan pomoże jeszcze bardziej ugruntować pozycję Australii jako globalnego lidera w dziedzinie pomiarów cyfrowych" - podsumował Perry.

IAB Australia wezwała do składania wniosków o trzyletnią umowę z preferowanym dostawcą rozwiązania do pomiaru widowni cyfrowej w kwietniu tego roku. Na RFP odpowiedziały 23 organizacje, które zostały następnie zweryfikowane przez Grupę Przeglądu Technicznego IAB pod kątem szczegółowych i obszernych wymagań technicznych i biznesowych. W połowie lipca ogłoszono krótką listę czterech firm, na której znalazły się ComScore, Roy Morgan, GfK i Nielsen. Na początku ubiegłego miesiąca lista została zredukowana do GfK i Nielsena, a następnie podjęto ostateczną decyzję o wyborze Nielsena jako zwycięzcy przetargu.

O Nielsenie

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt:

Andrew McCaskill: 646-654-5577; andrew.mccaskill@nielsen.com