Questa settimana, tre dei nostri leader hanno partecipato all'Advertising Week Asia 2017 a Tokyo insieme ad alcune delle menti più brillanti dei settori marketing, pubblicità, tecnologia e intrattenimento.
Kosuke Yamada, direttore di Nielsen Digital, ha dato il via alla presenza di Nielsen in una sessione che ha esplorato "La prossima era della pubblicità programmatica".La prossima era della pubblicità programmatica." Sul palco con lui c'erano Tetsuya Shintani, Country Manager di Trade Desk, e Makoto Nagata, Chief Editor di DIGIDAY Japan. Insieme hanno esplorato ciò che è necessario per gli annunci programmatici per guidare la prossima ondata di pubblicità mobile, ciò che i marketer dovrebbero fare per migliorare il targeting e la loro esperienza e ciò che è necessario per misurare l'era della pubblicità programmatica.
Durante la sessione, Kosuke ha sottolineato perché le misurazioni da parte di terzi sono più importanti nell'era della pubblicità programmatica. "Non tutti i media forniscono un targeting basato sugli stessi dati di audience. Quindi è necessario confermare, attraverso una misurazione indipendente, che si basa sulla comprensione delle informazioni e degli attributi del pubblico corretti e che l'estensione del pubblico viene eseguita nel modo corretto", ha spiegato Kosuke. "È necessario comprendere le prestazioni dell'intera campagna e la differenza di prestazioni tra i media".
Il terzo giorno, il presidente di Nielsen Japan Digital Jun Miyamoto ha ospitato una sessione dell'Adweek Data Track sul tema della trasparenza negli annunci digitali. Makoto Koide di Shiseido Japan e Toru Takada di Yahoo Japan si sono uniti a lui sul palco per discutere degli sforzi di trasparenza dal punto di vista degli inserzionisti e dei media.
In definitiva, il trio ha convenuto che è necessaria una misurazione che garantisca la trasparenza da parte di una terza parte neutrale. Per quanto riguarda il tipo di misurazione, è necessaria una misurazione basata sulla persona anziché sui cookie o sull'ID della pubblicità. Inoltre, la misurazione non è necessaria solo per capire la viewability, ma è importante anche il target reach.
"È importante standardizzare gli indicatori della pubblicità digitale e verificare l'effetto della pubblicità sui vari media", ha dichiarato Jun. "In futuro sarà necessario standardizzare anche gli indici della pubblicità digitale e televisiva".
L'ultimo giorno della conferenza, Satoshi Imada, analista senior di Nielsen Digital, è salito sul palco della tecnologia nell'ambito della traccia MarTech. Nella sessione "Digital Trends 2017", Satoshi ha parlato di cinque punti da tenere a mente quando si tratta di progettare la comunicazione sul digitale per i consumatori in Giappone.
"Conoscere dati precisi sul comportamento dei consumatori è il primo passo della comunicazione", ha spiegato Satoshi. "È importante coprire i dati di tutto il Giappone e utilizzarli per cogliere la tendenza d'uso dell'intero ambiente digitale senza essere condizionati da un particolare dispositivo, sistema operativo o segmento di utenti".
Sebbene gli smartphone e le applicazioni siano questioni prioritarie, Satoshi ha avvertito che devono comunque essere compatibili con i PC e i browser. In Giappone, il 60% delle persone utilizza la rete da un PC, mentre in categorie come i viaggi, gli utenti da PC sono ancora più numerosi. I marketer devono modellare le loro strategie sui dispositivi in base al target e allo scopo.
In Giappone, la comunicazione è suddivisa in base allo scopo e al contesto dei consumatori. Ad esempio, un uomo di 20-34 anni usa spesso i film e i servizi di curation su smartphone, mentre le donne usano spesso cosmetici, cucina e servizi di mercato libero. Quando si parla di demografia, tuttavia, è importante pensare al di là dei segmenti tipici. Non solo ci sono differenze tra le generazioni, ma anche i servizi utilizzati sono diversi anche nella stessa generazione.
Per i marketer è importante anche cogliere i nuovi servizi che appaiono, e ciò richiede la comprensione dei luoghi in cui le persone si riuniscono e trascorrono il tempo, nonché di ciò che i consumatori specifici fanno con il loro tempo. A ottobre 2016, il maggior numero di utenti di nuovi servizi si trova su Pokémon GO (11,26 milioni), SNOW (3,82 milioni) e AbemaTV (3,8 milioni).
Infine, Satoshi ha sottolineato l'importanza di rispondere ai cambiamenti della pubblicità digitale nell'era in cui la visione di film su smartphone è in aumento. Negli Stati Uniti, l'utilizzo di video on demand in abbonamento (SVOD) è del 50%, mentre in Giappone è del 14%. Gli inserzionisti dovranno adattarsi rapidamente all'evolversi della situazione.
