Il percorso di acquisto dei consumatori asiatici americani, o "percorso del consumatore", รจ tutt'altro che lineare. Questi consumatori influenti si affidano alle opinioni di amici, familiari e utenti dei social media per orientare i propri acquisti. Il nostro rapporto Diverse Intelligence Series 2019, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey(Influencer informati e acquirenti influenti: il percorso del consumatore asiatico americano), traccia questo percorso e offre agli esperti di marketing una guida su come raggiungere i consumatori asiatici americani in modo efficace e autentico.ย
Nell'ultima edizione di On The Record, Mariko Carpenter, vicepresidente delle alleanze strategiche comunitarie di Nielsen, e Mia Scott-Aime, vicepresidente delle comunicazioni, si siedono a chiacchierare di come gli asiatici americani stiano affermando la loro influenza culturale ed economica sulla cultura mainstream degli Stati Uniti. In particolare, le due ripercorrono i momenti culturali chiave degli ultimi 12 mesi, tra cui il successo al botteghino di Crazy Rich Asians e la nomination agli Emmy di Sandra Oh, solo per citarne alcuni.ย
Mia e Mariko esortano i professionisti del marketing a sviluppare il loro QI culturale asiatico-americano. Dopo tutto, gli asiatici-americani, con un potere d'acquisto annuo pari a 1.000 miliardi di dollari, sono la popolazione in piรน rapida crescita rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico multiculturale. Inoltre, le loro abitudini di acquisto e di consumo sono spesso indicative delle tendenze piรน ampie della popolazione totale. ร quindi essenziale per le aziende raggiungere questo segmento se vogliono promuovere la crescita futura.ย ย ย ย
