トリプル・スクリーニング新現象

2分で読めるシリーズ｜2014年2月

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新しいコネクテッドスクリーンの導入は、メディアとオンラインメディアの消費習慣の変化を促しています。私たちは、かつてないほど多くのコンテンツを消費しています。多くのビデオ、オーディオ、テキストを、多くのスクリーンを通して消費しています。

オーストラリアのオンラインユーザーの間では、デュアルスクリーンはもはや普通と考えられており、4人に3人（74%）は2つのコンテンツでマルチタスクをこなすようになっています。しかし、トリプルスクリーンという新しい動きが消費者のメディア行動に浸透し始めており、過去1年間で4分の1以上（26％）がこの新しい現象に参加しています。

2017 年までには、スマートフォンはオーストラリア人の大半が所有する接続デバイスとなり、タブレット端末の所有率はノートパソコンと同程度になると予測しています。これらの小型で機敏なデバイスがまもなく大多数の家庭で使用されるようになるため、トリプルスクリーン行動は、その範囲と頻度の両方において増加すると予想されます。

マルチスクリーン人口のうち、16-24歳では53%、25-34歳では52%がトリプルスクリーン経験者である。35-44歳では34%、45-59歳では24%、60歳以上では14%しかトリプルスクリーンを試したことがないのです。男性は女性よりわずかにトリプルスクリーンをする傾向があり、大都市圏と非都市圏の比較でも同様である。

この数字は、デュアルスクリーンを使用する消費者の数をまだ大きく下回っていますが、新しい「メディア・マルチタスク」習慣の継続的な採用、コンテンツへの飽くなき欲求、メッセージのカットスルーに影響を及ぼす複雑化したユーザー環境を明らかにするものです。

放送事業者とブランドが協力して、視聴者が重要なときにメインスクリーンに釘付けになるような魅力的なコンテンツで視線を集めることが、今後の課題となっています。さらに、第2、第3のスクリーンを使ってメインスクリーンを強化、補完し、マルチスクリーンの視聴者全体に広告の到達範囲と共鳴を拡大する、賢いクロスプラットフォーム戦略と実行を開発する人々には機会があります。

詳細はこちらニールセンについてニールセンの「2014年コネクテッド・コンシューマー・レポート」をご覧ください。

ニールセンについて the Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2014オーストラリア・コネクテッド・コンシューマー・レポート（旧称：オーストラリア・オンライン消費者レポート）は1997年から発行されており、今回で16回目の発行となります。2014年版は、16歳以上のオーストラリア人4,980人のオンライン調査による回答を分析したレポートです。すべての回答は、2013年12月に収集されました。本レポートは、2014年3月3日（月）に発売予定です。