Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Potrójne badanie: Nowe zjawisko

2 minuty czytania | Luty 2014
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Pojawienie się dodatkowych, nowych, podłączonych ekranów stymuluje zmiany w naszych nawykach konsumpcji mediów i mediów online. Obecnie konsumujemy więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej; więcej wideo, więcej dźwięku i więcej tekstu na wielu ekranach.

Dual-screening jest obecnie uważany za normę wśród internetowych Australijczyków - trzech na czterech (74%) korzysta obecnie z dwóch zestawów treści. Jednak nowy ruch, w postaci triple-screening, zaczął przenikać do zachowań medialnych konsumentów - w ciągu ostatniego roku ponad jedna czwarta (26%) uczestniczyła w tym nowym zjawisku.

Przewidujemy, że do 2017 roku smartfony będą połączonymi urządzeniami posiadanymi przez większość Australijczyków, a posiadanie tabletów będzie na równi z laptopami. W związku z tym, że te małe, zwinne urządzenia wkrótce znajdą się w większości domów, oczekuje się, że zachowania związane z potrójnym ekranem wzrosną zarówno pod względem zasięgu, jak i częstotliwości.

Wśród osób korzystających z wielu ekranów 53 proc. osób w wieku 16-24 lat i 52 proc. osób w wieku 25-34 lat to osoby korzystające z trzech ekranów. Wśród osób w wieku 35-44 lat odsetek ten spada do 34 procent, wśród osób w wieku 45-59 lat - do 24 procent, a wśród osób w wieku 60+ - do 14 procent. Mężczyźni są tylko nieznacznie bardziej skłonni do potrójnych seansów niż kobiety, podobnie jak mieszkańcy miast w porównaniu z osobami spoza miast.

Chociaż liczby te są nadal znacznie niższe od liczby konsumentów korzystających z dwóch ekranów, pokazują one nasze ciągłe przyjmowanie nowych nawyków "wielozadaniowości medialnej", nasz nienasycony apetyt na treści oraz coraz bardziej złożone środowisko użytkownika wpływające na siłę przekazu.

Przed nadawcami i markami stoi zadanie współpracy, aby przyciągnąć uwagę widzów atrakcyjnymi treściami, które utrzymają ich przy głównym ekranie wtedy, gdy jest to ważne. Ponadto, możliwości istnieją dla tych, którzy rozwijają inteligentne strategie międzyplatformowe i wykonania, które wykorzystują drugi i trzeci ekran, aby wzmocnić i uzupełnić główny ekran, rozszerzając zasięg reklamy i rezonans wśród publiczności wieloekranowej.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o raporcie Nielsena 2014 Connected Consumers.

O australijskim raporcie Nielsen Connected Consumers Report, 2014Australijski raport Connected Consumers Report (wcześniej znany jako The Australian Online Consumer Report) jest publikowany od 1997 roku i obecnie znajduje się w 16. edycji rocznej. Raport 2014 analizuje odpowiedzi 4,980 internetowych Australijczyków w wieku 16 lat i więcej poprzez metodologię ankiety online. Wszystkie odpowiedzi zostały zebrane w grudniu, 2013 roku. Raport zostanie wydany w poniedziałek 3 marca, 2014.