트리플 스크리닝: 새로운 현상

2 분간 읽기 | 2014년 2월

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새롭게 연결된 스크린의 등장은 미디어와 온라인 미디어 소비 습관의 변화를 촉진하고 있습니다. 우리는 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 더 많은 비디오, 더 많은 오디오, 더 많은 텍스트를 수많은 화면에서 볼 수 있습니다.

온라인 호주인들 사이에서는 이제 듀얼 스크리닝이 일상으로 여겨지고 있으며, 4명 중 3명(74%)은 이제 두 세트의 콘텐츠로 멀티태스킹을 하고 있습니다. 그러나 트리플 스크리닝(triple-screening)이라는 새로운 움직임이 소비자의 미디어 행동에 침투하기 시작했으며, 지난 한 해 동안 4분의 1 이상(26%)이 이 새로운 현상에 참여했습니다.

2017년에는 대부분의 호주인이 스마트폰을 사용하는 커넥티드 기기가 될 것이며, 태블릿 소유는 노트북과 비슷한 수준이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 작고 민첩한 장치가 곧 대부분의 가정에 도입됨에 따라 삼중 선별 행동은 도달 범위와 빈도 모두에서 증가할 것으로 예상됩니다.

다중 검진 인구 중 16-24세의 53%와 25-34세의 52%가 삼중 검진을 받습니다. 이 수치는 35-44세의 경우 34%, 45-59세의 경우 24%, 60+세의 경우 14%만이 3차 검사를 시도한 적이 있습니다. 남성은 여성보다 삼중 검진을 받을 가능성이 약간 더 높으며, 대도시 지역의 사람들은 비수도권 지역에 비해 마찬가지입니다.

이 수치는 여전히 듀얼 스크리닝에 참여하는 소비자 수에 훨씬 못 미치지만, 새로운 '미디어 멀티태스킹' 습관의 지속적인 채택, 콘텐츠에 대한 만족할 줄 모르는 욕구, 메시지 컷스루에 영향을 미치는 점점 더 복잡해지는 사용자 환경을 보여줍니다.

앞으로의 과제는 방송사와 브랜드가 협력하여 시청자가 중요한 순간에 메인 화면에 계속 붙을 수 있도록 매력적인 콘텐츠로 시선을 사로잡는 것입니다. 또한 두 번째 및 세 번째 화면을 사용하여 메인 화면을 강화하고 보완하는 스마트한 크로스 플랫폼 전략과 실행을 개발하는 사람들에게는 기회가 존재하며, 다중 상영 청중 전반에 걸쳐 광고 도달 범위와 공명을 확장합니다.

Nielsen의 2014 Connected Consumers Report에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

2014년 호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서 소개호주 커넥티드 소비자 보고서(구 호주 온라인 소비자 보고서)는 1997년부터 발행되어 올해로 16회째를 맞았습니다. 2014년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상 온라인 호주인 4,980명의 응답을 분석했습니다. 모든 응답은 2013년 12월에 수집되었습니다. 보고서는 2014년 3월 3일 월요일에 발표될 예정입니다.