テイラー・スウィフトのニュー・アルバム『1989』は、初週の終わりまでに100万枚を売り上げる勢いだ。このアルバムは、若いアーティストにとって大きなニュースであり、特に彼女の作品でカントリーミュージックのジャンルの境界線を曖昧にした後、ポップへの彼女の公式のクロスオーバーをマークしています。また、彼女はますます一人ではありません。ケニー・チェズニーやキース・アーバンなどのカントリー・スターのヒット曲を手がけたサム・ハントは、フルレングスのデビュー・アルバム『 Montevallo 』に収録された最初のヒット曲「Leave the Night On」が ビルボード のトップ100シングル・チャートにランクインした。そして、音楽は双方向に交差しています。2014年11月5日に放送されるCMAアワードのテレビ放送では、ポップスターのアリアナ・グランデとメーガン・トレイナーのパフォーマンスが放送される。

カントリーのクロスオーバーな魅力は今に始まったことではなく、カントリー・トゥワングは過去50年間に何度もポップ・チャートに登場してきた。しかし、最近では、ハイブリッド・カントリー・ポップ・ミュージックは、ラップやヒップホップなど、今日のチャートでトップに立っている他のジャンルに影響を受けた新世代のファンを反映している。

今日のポップ・ミュージックのファン層は、女性や44歳以下の若年層が多い傾向にあるが、現在のカントリー・リスナーの多くは若い。キャリー・アンダーウッド、ラスカル・フラッツ、テイラー・スウィフトなどのアーティストのファンを含む現代のカントリーミュージックの聴衆は、49歳以下の女性に偏っています。一方、ミレニアル世代の男性は、ブラッド・ペイズリー、ケニー・チェズニー、ザック・ブラウン・バンドなどのアーティストの伝統的なカントリーミュージックを一般の人々よりも多く聴いています。ラジオでは、カントリーの忠実なリスナーも若い世代に偏っています。これは、ミレニアル世代(18〜34歳)とジェネレーションX世代(35〜49歳)の間で全国トップのフォーマットです。また、過去2年間で 10代 (12〜17歳)の視聴者シェアは17%増加しました。

それでも、カントリーミュージックは大衆にアピールします。団塊の世代(50〜64歳)の間では、ニュース/トークラジオに次いで2番目に人気のある全国的なフォーマットです。その結果、カントリーミュージックとポップミュージックのクロスオーバーな魅力は、音楽を一般的な聴衆を超えて拡張します。

ますます若い聴衆で、カントリーミュージックの人気が高まっています。カントリーは米国でNo.1のフォーマットのラジオジャンルであり、その聴衆は2006年から17%増加しています。2014年春の時点で、全リスナーの15.2%を占めており、米国では毎週6,970万人のリスナーがカントリーラジオを聴いていることになります。

では、マーケターはどのようにしてこの増え続ける多様なリスナー層にリーチできるのでしょうか?

ニールセンの カントリーミュージックに関するオーディエンスインサイトレポートによると、人口動態の変化にもかかわらず、カントリーミュージックファンはオールアメリカンの選択で自分のルーツに固執しています。買うジーンズ、食べるスナック、運転する車など、カントリーミュージックのリスナーは国産ブランドを買う。