ストリーミングビデオ・オンデマンド（SVOD）サービスの影響力の増大、タイムシフト、ソーシャルメディアはすべて、リニアテレビの状況や、人々が好きな番組を見る方法に、よく知られた影響を与えている。しかし、さまざまな方法で番組にアクセスできるようになったにもかかわらず、ある種の番組は依然としてDVRに対応していない。録画したものを後で見ようと、昨夜の試合のスコアを聞かないようにして失敗したことのある人ならわかるだろうが、スポーツはライブの方がいいのだ。

ニールセンの「Year In Sports Media Report 2015」によると、スポーツコンテンツはあらゆるスクリーンやフォーマットで盛り上がりを見せており、視聴率やエンゲージメントの数字も上昇し続けている。利用可能なスポーツ番組の量は、飽くことのない需要に応えるために急増した。2015年には、127,000時間以上のスポーツ番組が放送とケーブルテレビで視聴可能であり、視聴者は310億時間以上をスポーツ観戦に費やし、それぞれ2005年から160％と41％増加した。

タイムシフト視聴の増加により、ほぼすべての番組ジャンルで視聴習慣が変化しているが、スポーツは依然としてライブ視聴が標準である。2015年第4四半期のTVデータによると、スポーツ視聴全体の95％がライブで行われている。これに対し、一般のドラマ視聴者の66％しかライブ視聴していない。実際、ライブ視聴されたテレビ番組トップ100のうち、2005年にはわずか14だったのに対し、2015年には93をスポーツが占めている。

テレビでのスポーツ中継消費だけでなく、ラジオでの試合視聴も増加傾向にある。2011年から2015年にかけて、スポーツラジオの平均クォーターアワー（AQH）シェアは12％増加し（4.1％→4.6％）、年々着実に増加している。2015年10月は、MLBのプレーオフ、NFL、大学フットボールのシーズンが本格化したこともあり、AQHシェアが5.5％と年間最高を記録した。ニールセンのオーディオ累積リーチ調査によると、2014-2015シーズンの間に3,020万人以上がラジオでNFLの試合を聴いた。

私たちは主にテレビでスポーツ中継を見ているが、スポーツニュースや最新情報を複数のプラットフォームで消費しており、「水飲み場」でのコメントの多くはソーシャルメディアに移っている。実際、2015年の米国のテレビ番組においてスポーツイベントは1.4%を占めたが、ツイッターのテレビ会話の50%近くを占めた。

スポーツのライブビューイングも欠かせない。これは広告主にとって大きなチャンスである。複数のライブタイム・エンゲージメントの機会により、マーケティング担当者は、ミレニアル世代のコードカッターのようなリーチしにくい層をもエンゲージする完璧な方法を得ることができる。