デジタルメディアプラットフォームの台頭により、消費者はコンテンツをどのように見るかだけでなく、いつ見るかについて幅広い選択肢を与えられています。ニールセンのライブ+7視聴率は、メディアユニバースが総視聴者数を見る基準となっていますが、テレビの生放送や7日間のタイムシフト視聴は、ことわざのメディアパイの一部にすぎません。クライアントは、視聴の最初の週を超えてすべてのプラットフォームでの配信を見て、そのパイ全体を見るためのシンジケートサービスを持っていません...これまでは。

ニールセンのTotal Content Ratingsは、1週間の視聴時間帯を過ぎた視聴を追跡する機能を提供し、テレビやそれ以降で視聴できるより多くの視聴者の規模と性質を示します。ネットワーク、マーケター、広告主は、コンテンツの真のオーディエンスがどのようなものかを知ることができるだけでなく、その背後にあるデジタル世界の行動をよりよく理解することができます。

ニールセンの Consumer 360 2016のステージで、ニールセンのオーディエンスインサイト担当シニアバイスプレジデントであるグレン・イーノックは、特定の番組、特に7日以外の視聴で大きな利益を得るジャンルの番組を視聴者がどのように視聴しているかを理解するために、タイムシフト視聴率の延長がいかに重要な資産であるかを詳しく説明しました。

「すべての番組が 7 日後に同じ上昇率を得るわけではありません。また、上昇率が高い番組の場合は、VOD の貢献によるものです」と Enoch 氏は述べています。「VODの貢献は永遠に続くが、DVRの視聴は時間の経過とともに減少する傾向がある」

ニールセンが最近行った調査によると、視聴者の長期化はほぼすべての番組の視聴率の恩恵を受けているが、ジャンルは視聴者の増加に直接影響していることがわかった。時間的制約のあるコンテンツがない番組、つまり、最初のテレビ放送日以降も長く楽しめる番組は、最大のリフトを獲得しました。これには、コメディアニメ、シットコム、エピソードドラマのバラエティが含まれていました。この調査では、18歳から49歳の8日目から118日目にかけて、18歳から49歳の視聴者数が58%増加しました。

一方、リアリティ番組は、通常、番組にリアルタイム性を取り入れているため、イベントの展開を見たいという視聴者に切迫感が生まれます。その結果、総視聴の半分以上は、この種の番組が生放送で発生しています。このジャンルの全体的な視聴は、ライブまたは7日以内に行われることがほとんどで、1週間後には4%〜5%の上昇しか発生していません。

Total Content Ratings のリリースにより、表示ウィンドウが広くなるだけでなく、追加のプラットフォームでより多くのウィンドウが作成されます。細分化されたメディア環境において、視聴率にデジタル視聴を追加することで、視聴者全体の全体像をより完全に把握することができます。

6週間の視聴率を見ると、18歳から49歳の視聴者では、デジタル視聴者が最も成長し、1週目から6週目にかけて視聴者数が135%も増加しました。

デジタル視聴の測定も インサイト 視聴者に「追いつきごっこ」をし、エピソードがどんなに古くても影響力を持っていることを示す。

これ インサイト 番組の視聴者が週が経つにつれて変化することが明らかになりました。ある例では、番組のプレミアエピソードが5週間経っても視聴率が高く、視聴の60%がDVRから、40%がトータルデジタル視聴から来ていました。(最初の1週間は、視聴の70%がDVRからで、3%がデジタル視聴でした。

「Total Content Ratingsは、より多くのものを提供します インサイト 時間の経過に伴う視聴量や、追加のプラットフォームでの視聴量だけではありません」と Enoch 氏は述べています。「オンデマンドの視聴者はコンテンツにより多くの時間を費やし、オンデマンドの視聴者はライブで視聴する視聴者よりも若いことがわかっています。」