ニールセンの最新版「2019 Annual Marketing Report」では、テレビなどの従来型メディアへの予算配分の価値をマーケターに証明することは容易かもしれませんが、重要なデジタルマーケティングの意思決定は、検証されていない仮定や信念に基づくことが多いことが強調されています。オンライン広告費がダイナミックな成長を続ける中、広告主がパブリッシャーやプラットフォームと信頼できる透明な関係を構築し、オンラインキャンペーンや投資の効果について明確なインサイトを得られるようにすることが重要です。
ポーランドのBrainly社は、毎月1億5千万人以上の生徒、保護者、教師が集まり、知識を共有し、学習問題を解決するオンライン教育プラットフォームのパブリッシャーである。広告主のクライアントをクリエイティブなソリューションでサポートするだけでなく、Brainlyは、クライアントのプラットフォームへの広告投資を最大化し正当化する方法に関心を持っていました。
Brainlyは、CPGクライアントのマーケティング目標である「プロモーション用スナックパックの認知度向上」に対するキャンペーンの効果を測定・証明するために、Nielsen Digital Brand Effectを選択しました。認知度向上のための動画広告の効果をモニタリングすることで、Brainlyは重要な最適化の提案を行い、クライアントのコスト削減に貢献することができました。