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洞察力>媒体

案例研究。通过优化最大限度地提高品牌知名度

1分钟阅读|2020年4月

尼尔森最新发布的《2019年度营销报告》强调,虽然向营销人员证明向电视等传统媒体分配预算的价值可能更容易,但重要的数字营销决策往往是基于未经验证的假设和信念。随着在线广告支出的持续动态增长,广告商与出版商和平台建立可信和透明的关系至关重要,以确保他们对其在线活动和投资的有效性有明确的见解。

波兰的Brainly是一个在线教育平台的发行商,该平台每月将超过1.5亿的学生、家长和教师聚集在一起,分享知识并解决学习问题。为了支持他们的广告客户,不仅提供创造性的解决方案,Brainly对如何最大限度地提高客户在其平台上的广告投资并证明其合理性感兴趣。

Brainly选择尼尔森数字品牌效应来衡量和证明一个CPG客户的营销目标的有效性:提高促销零食包装的知名度。通过监测视频广告对提高知名度的影响,Brainly能够提出关键的优化建议,帮助客户节省资金。