メディアにおける表現の重要性はいくら強調してもしすぎることはない。例えば、ヒスパニック系では、56％が、自分たちのアイデンティティ・グループに属する人物が登場するコンテンツを見る可能性が高いと答えている¹。そして、コンテンツ制作者や配給者は、視聴者が自分自身を見ることができるコンテンツを提供することで、より多くの視聴者を引き留めることができる。 

ヒスパニック系の視聴者にとって、ストリーミング・プラットフォームは、彼らが求めているものをより多く提供してくれる。さらに、包括的なコンテンツに魅了され、初めてそのサービスを利用する場合、視聴を目的としたコンテンツだけでなく、より多くのコンテンツを視聴するために滞在することもあります。

To understand the correlation between being attracted to content and staying to watch more, Nielsen collaborated withLatino Donor Collaborativeto track and better understand viewer engagement beyond a specific program that attracts viewers.ニールセン初の分析^2により、ヒスパニック系視聴者における番組の「ビンジビリティ」（視聴者が追加エピソードを視聴する可能性）は、視聴率と強い相関関係があることがわかった。

この分析では、2021年から2022年の第 1 四半期までに米国で最もストリーミングされた 530 の番組³を調査し、ビンゲイブルの要因について理解を深めました。その結果、ヒスパニック系の代表者が出演する番組と、ヒスパニック系のタレントが出演する番組という 2 つの側面において、視聴に値する番組と相関関係があることがわかりました。

第一に、ヒスパニック系タレントを画面に起用した番組では、ビンジアビリティ・スコア⁴が上昇した。第二に、ヒスパニック系タレントのビンジアブル・コンテンツへの貢献は大きい。2021年に視聴可能なストリーミング番組のうち、134番組のビンジビリティ・スコアが3以上であった。ビンジビリティ尺度では、スコアが3以上の番組は非常にビンジブルであると見なされる。この 134 番組のうち 56 番組では、カメラの少なくとも片側にヒスパニック系の人物が起用されています。

重要なことは、ヒスパニック系移民の受け入れは、ラテン系コミュニティの枠を超えたメリットをもたらすということです。Latino Donor Collaborative との協力により、ヒスパニック系タレントが率いる3つの新番組の視聴者を調査しました：リンカーン弁護士」、「ゴルディータ・クロニクルズ」、そして「花嫁の父」（HBO Max の 2022 年公開映画）である。当社の分析によると、これらの番組がきっかけで新しいサービスに興味を持った視聴者のうち、ヒスパニック系はわずか42% であり、半数以上がその他のアイデンティティ・グループの人々であることがわかりました。さらに、これらの視聴者はストリーミング・プラットフォームに留まり、最初に惹きつけられたもの以上のものを視聴しています。

また、ヒスパニック系が他のアイデンティティ・グループを含むコンテンツに惹かれていることも注目に値する。ニールセンの2022年のテレビ番組に関する意識調査によると、ラテン系の3分の1以上が、他のアイデンティティ・グループの人々が登場するコンテンツに興味があると答えている。2021年にストリーミングされた上位345番組を分析したところ、25％（87番組）の視聴者に占めるラテン系の割合が19％（米国人口に占めるラテン系の割合）を超えており、ラテン系がこれらの番組を見る可能性が高いことを示している。ラテン系が人口比率を上回るレベルで視聴していたこれらの番組の62％（87本）は、中東系北アフリカ系を含む黒人先住民（BIPOC）を含むものである。これは、ラテン系が自分たちのアイデンティティ・グループ以外の表現に惹かれ、コンテンツを消費していることを示している。

ストリーミング配信の幅が広がり、エンゲージメントが高まるにつれ、特に視聴者の注目を集めるための競争が激化する中、インクルージョンと正確な表現の重要性はいくら強調してもしすぎることはない。ヒスパニック系は現在、米国人口の19%を占め⁵、購買力は1.9^兆ドルに達する6。ヒスパニック系視聴者のストリーミングに対する意欲を考えると、この視聴者が求めているものをより多く提供できれば、クリエイターや配給会社は大きなチャンスを手にすることになる。

備考

1. 2022年4月、テレビ番組における表現に関する意識調査
2. Nielsen National TV PanelとStreaming Content Ratingsのデータを、プラットフォーム間で利用可能な測定可能なコンテンツに基づいてカスタム分析します。
3. 2021-2022年第1四半期 全国TVパネルとストリーミング・プラットフォーム視聴率
4. GracenoteのDistribution DynamicsとProgram Availability ArchiveデータによるBingeabilityスコアは、視聴者が1日に視聴した番組の平均エピソード数を測定し、複数のエピソードを連続して視聴する視聴者の傾向を数値化したものです。
5. 2020年米国国勢調査局
6. 2020 ジョージア大学テリー・カレッジ・オブ・ビジネス 経済成長セリグ・センター

ラテンアメリカ主導のコンテンツと視聴者についての詳細な洞察は、こちらからダウンロードできます：ストリーミング成功のための構成要素