メディアエコシステムがCookieレスの未来に向かっている中、すべてのブランドと広告主は、カスタマージャーニーを理解し、賢明なメディア意思決定を行うために、持続可能な マルチタッチアトリビューション ソリューションを探しています。マーケティング投資を最適化するために、Barcelóはどのようにしてファーストパーティデータを活用して、カスタマージャーニーを決定論的に理解することができるのでしょうか?バルセロとニールセンは、両社のアナリスト、技術・製品専門家を巻き込み、発見と設計テスト、再テストの徹底的なプロセスを経ました。

Nielsen ID解決 システムは、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用することで、ニールセンはすべてのメディアで人口統計学的特性とメディア露出を経時的に検証することができます。ニールセンのアトリビューションソリューションにより、Barcelóはアトリビューションされていない会話を発見し、有料チャネルとオーガニックチャネルにクレジットを再分配することができました。Barceló は、キャンペーンを毎日効果的に監視し、無制限の予算配分シナリオをテストし、メディアチャネル全体で広告費とアクティベーション戦略を最適化することができます。