미디어 생태계가 쿠키 없는 미래로 이동함에 따라 모든 브랜드와 광고주는 고객의 여정을 이해하고 현명한 미디어 결정을 내리기 위해 지속 가능한 멀티터치 어트리뷰션 솔루션을 찾고 있습니다. 마케팅 투자를 최적화하기 위해 Barceló는 어떻게 퍼스트파티 데이터를 활용하여 고객 여정을 결정론적으로 이해할 수 있을까요? Barceló와 Nielsen은 두 회사의 분석가, 기술 및 제품 전문가가 참여하는 철저한 발견 및 설계 테스트 및 재테스트 프로세스를 거쳤습니다.

Nielsen ID 확인 시스템은 장치에 구애받지 않는 영구적인 식별자를 활용하여 Nielsen이 모든 미디어에서 시간 경과에 따른 인구 통계학적 특성과 미디어 노출을 확인할 수 있도록 합니다. Nielsen의 어트리뷰션 솔루션을 통해 Barceló는 어트리뷰션되지 않은 대화를 발견하고 유료 및 오가닉 채널에 크레딧을 재분배할 수 있었습니다. Barceló는 매일 캠페인을 효과적으로 모니터링하고, 무제한 예산 할당 시나리오를 테스트하고, 미디어 채널 전반에서 광고 지출 및 활성화 전략을 최적화할 수 있습니다.