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洞察力>媒体

利用现代归因测量揭示复杂的客户旅程

1 分钟阅读 | 2022 年 3 月

由于媒体生态系统正朝着无烹饪的未来发展,所有品牌和广告商都在寻找可持续的多点触点归因解决方案,以了解他们的客户旅程并做出明智的媒体决策。为了优化营销投资,巴塞洛如何利用第一方数据确定性地了解客户旅程?巴塞洛和尼尔森进行了全面的探索、设计测试和再测试,双方的分析师、技术和产品专家都参与其中。

尼尔森 ID 解析系统利用持久的、与设备无关的标识符,使尼尔森能够验证人口统计特征和在所有媒体上的媒体曝光时间。利用尼尔森的归因解决方案,Barceló 能够发现未归因的对话,并在付费和有机渠道之间重新分配信用。Barceló 能够每天有效地监控营销活动,测试无限制的预算分配方案,优化其广告支出和跨媒体渠道的激活策略。

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