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2011年第1四半期、世界の広告費は8.8%増 広告主はテレビへの支出を増加

3分で読む|2011年7月

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ニューヨーク発 - (2011年7月5日)- 広告主がテレビへの支出を増やし、活況を呈するアジアやラテンアメリカの消費者市場への投資を継続したため、第1四半期の世界の広告費は前年同期比8.8%増の1,180億米ドルとなった(レートカード公表ベース)。ニールセンの新レポート「グローバル・アドビュー・パルス」によると、テレビ広告は前年同期比11.9%増加し、他の伝統的メディア(ラジオ、雑誌、新聞)に占めるシェアは先進国、多くの新興国ともに63.5%から65.3%に増加した。

「10ドルのうち6.50ドルがテレビに費やされており、テレビが、特に成長著しい新興市場において、新たな消費者にリーチしようとする企業にとって、依然として最も重要で費用対効果の高い広告媒体であることは明らかです」と、ニールセンの広告主ソリューション部門グローバル責任者であるランダル・ビアードは述べている。「実際、先月発表されたニールセンの2つのレポートによると、世界中の女性が、新製品や新サービスの情報をテレビで知ることを他のどの媒体よりも好むと回答しており、第1四半期のニールセン・クロスプラットフォーム・レポートでは、アメリカ人がこれまで以上にテレビを視聴していることが示された。"


世界最大の市場であるアメリカの第1四半期の広告は、テレビ、ラジオ、雑誌が安定した伸びを示し、5.9%増の約270億米ドルに達した。西欧でも第1四半期の新聞広告が1.6%減少した。

アジア太平洋(12.4%増)とラテンアメリカ(11%増)の新興地域が第1四半期の世界的な広告成長を牽引し、エジプトの広告収入が51.3%減少したにもかかわらず10.4%増加した中東/アフリカがそれに続いた。西欧では、トルコ(12.9%増)、フランス(11.6%増)、ノルウェー(10.2%増)の2桁成長とは対照的に、ギリシャ、アイルランド、イタリア、スペインの広告収入がマイナス成長となった。


アルゼンチン(37%増)と南アフリカ(34.8%増)が前年同期比で最も高い伸びを示し、その他の新興市場である中国、インド、インドネシア、マレーシア、フィリピン、サウジアラビアは第1四半期に2桁の伸びを記録した。

方法論
レポートに含まれるその他の国の外部データソースは以下の通りです。

ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・エヌ・ヴィ(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする世界的な情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。