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광고주들의 TV 지출 증가로 2011년 1분기 글로벌 광고 지출 8.8% 증가

3분 읽기 | 2011년 7월

연락처:
마리사 그라임스, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
알레산드라 로시, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

뉴욕, 뉴욕 - (2011년 7월 5일 ) - 광고주들이 텔레비전에 더 많은 비용을 지출하고 소비가 급증하는 아시아 및 라틴 아메리카 시장에 지속적으로 투자함에 따라 1분기 글로벌 광고는 전년 동기 대비 8.8% 증가하여 공시된 요금 카드 기준으로 총 1,118억 달러에 달했습니다. 새로운 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 텔레비전 광고는 전년 대비 11.9% 증가했으며, 선진국과 많은 신흥 경제국에서 다른 전통 미디어(라디오, 잡지, 신문)의 점유율이 63.5%에서 65.3%로 증가했습니다.

닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "10달러 중 6.50달러가 TV에 지출되는 상황에서, 특히 급성장하는 신흥 시장에서 새로운 소비자에게 다가가고자 하는 기업에게 TV는 여전히 가장 중요하고 비용 효율적인 광고 매체라는 것은 분명합니다."라고 말합니다. "실제로 지난달 발표된 두 개의 닐슨 보고서에 따르면 전 세계 여성들은 다른 어떤 매체보다 TV를 통해 신제품 및 서비스에 대한 정보를 찾는 것을 선호한다고 답했으며, 1분기 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 그 어느 때보다 TV를 더 많이 시청하고 있습니다."


세계 최대 시장인 미국의 1분기 광고는 TV, 라디오, 잡지의 안정적인 증가로 5.9% 증가한 270억 달러에 달했지만, 신문 광고는 10% 이상 감소하여 국내 신문 인쇄 업계에 또 다른 타격을 입혔습니다. 서유럽에서도 1분기 신문 광고는 -1.6% 감소했습니다.

아시아 태평양(+12.4%)과 라틴 아메리카(+11%)의 신흥 지역이 1분기 글로벌 광고 성장을 주도했으며, 중동/아프리카는 이집트의 사회적, 정치적 격변으로 인해 대부분의 기업이 광고를 일시적으로 중단하면서 광고 수익이 51.3% 감소했음에도 불구하고 10.4% 증가했습니다. 서유럽은 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스페인의 상반된 경제 성과로 인해 광고 지출이 마이너스로 전환되면서 1분기 전 세계 지역 중 가장 낮은 2.9%의 성장률을 기록했는데, 이는 유럽의 견고한 시장인 터키(+12.9%), 프랑스(11.6%), 노르웨이(+10.2%)의 두 자릿수 성장률과 대조적인 결과입니다.


아르헨티나(+37%)와 남아프리카공화국(+34.8%)이 전년 동기 대비 가장 높은 상승률을 기록했으며, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 사우디아라비아의 다른 신흥 시장도 1분기에 두 자릿수 상승률을 기록했습니다.

방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다:

닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com)와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.