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Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 8,8 % au 1er trimestre 2011, les annonceurs augmentant leurs dépenses de télévision

3 minutes de lecture | Juillet 2011

CONTACTS :
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

New York, NY - (5 juillet 2011) - La publicité mondiale a augmenté de 8,8 % en glissement annuel au premier trimestre pour atteindre un total de 118 milliards de dollars US sur la base des cartes de tarifs publiées, les annonceurs ayant dépensé davantage à la télévision et continué à investir dans les marchés de consommation en plein essor d'Asie et d'Amérique latine. Selon le nouveau rapport Global AdView Pulse de Nielsen, la publicité télévisée a augmenté de 11,9 % en glissement annuel et sa part parmi les autres médias traditionnels (radio, magazines et journaux) est passée de 63,5 % à 65,3 % dans les pays développés et dans de nombreuses économies émergentes.

"Avec 6,50 dollars sur dix dépensés à la télévision, il est clair que la télévision reste le support publicitaire le plus important et le plus rentable pour les entreprises qui cherchent à atteindre de nouveaux consommateurs, notamment sur les marchés émergents en plein essor", a déclaré Randall Beard, responsable mondial des solutions pour les annonceurs chez Nielsen. "En fait, selon deux rapports de Nielsen publiés le mois dernier, les femmes du monde entier ont déclaré qu'elles préféraient s'informer sur les nouveaux produits et services par le biais de la télévision plus que tout autre média, et le rapport Nielsen Cross-Platform du 1er trimestre a montré que les Américains regardent plus la télévision que jamais auparavant."


La publicité sur le plus grand marché du monde, les États-Unis, a augmenté de 5,9 % pour atteindre près de 27 milliards de dollars au premier trimestre, avec des augmentations stables pour la télévision, la radio et les magazines ; cependant, la publicité dans les journaux a chuté de plus de 10 %, ce qui a porté un nouveau coup à l'industrie nationale du papier journal. La publicité dans les journaux a également diminué de 1,6 % en Europe occidentale au premier trimestre.

Les régions émergentes de l'Asie-Pacifique (+12,4 %) et de l'Amérique latine (+11 %) ont été les moteurs de la croissance publicitaire mondiale au 1er trimestre, suivies par le Moyen-Orient/Afrique qui a tout de même augmenté de 10,4 % malgré une baisse de 51,3 % des recettes publicitaires de l'Égypte, la plupart des entreprises ayant temporairement interrompu la publicité pendant les troubles sociaux et politiques du pays. L'Europe de l'Ouest a affiché le taux de croissance le plus faible de toutes les régions du monde au premier trimestre, soit 2,9 %, car les performances économiques divergentes de la région ont plongé les dépenses publicitaires en Grèce, en Irlande, en Italie et en Espagne en territoire négatif - contrairement à la croissance à deux chiffres des marchés européens plus robustes que sont la Turquie (+12,9 %), la France (11,6 %) et la Norvège (+10,2 %).


L'Argentine (+37%) et l'Afrique du Sud (+34,8%) ont affiché les plus fortes progressions en glissement annuel, tandis que les autres marchés émergents de Chine, d'Inde, d'Indonésie, de Malaisie, des Philippines et d'Arabie saoudite ont enregistré des progressions à deux chiffres au premier trimestre.

Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.nielsen.com.