第二のハンガリー人もまた、いつでもどこでも誰かにデジタルで連絡できる自由を享受している。

ニールセンが世界60カ国を対象に行った調査「世界のデジタル事情」の結果について

ブダペスト、2015年4月1日。- デジタル革命はハンガリーでも起きているが、そのスピードは世界平均より遅い。例えば、調査対象となった60カ国では、回答者の平均69％が、個人的な接触はますます電子的な手段に取って代わられつつあると考えているのに対し、ハンガリーではこの割合は51％である。ニールセンの最近の調査「テレビがどこでも見られる世界における視聴者との戦い」では、とりわけデジタル技術の急速な発展と、いつでもどこでもコンテンツにアクセスできる今日の消費者が好んで見るものについて説明している。  

また、ハンガリーの回答者の2人に1人（49％）が、いつでもどこでも誰とでもデジタルでつながる自由を楽しんでいる。世界平均は76％である。

この調査によると、テレビ画面にはさまざまな映像コンテンツがある一方で、さまざまなデバイスやソーシャルメディアとの接続が急速に普及しているため、放送局よりも人的要因がますます重要になってきているという。

「ニールセンの視聴者測定担当グローバル・バイス・プレジデント、ミーガン・クラークンは言う。「重要なのは、視聴習慣が変わったことを理解することであり、それがさらなる変化の原動力にもなる。メディア業界は、変化を受け入れ、新しい状況に適応するための戦略を開発する必要がある。

ニールセンの「世界のデジタル事情」調査は、ハンガリーを含む60カ国で実施された。合計30,000人のインターネットユーザーにインタビューを行い、デジタル機器の普及がどのように進展しているのか、また、ビデオ番組をいつ、どこで、どのように視聴しているのか、どのような要因が影響しているのかを明らかにした。ビデオ番組とは、テレビ放送、ケーブルテレビ、プロフェッショナルビデオサービスプロバイダーによって提供される、またはユーザーによって生成されるあらゆるコンテンツと定義される。また、テレビ、パソコン、携帯電話、タブレット、電子書籍などのモバイル機器で視聴できることも基準のひとつである。この調査では、各ジャンルで最もよく使われているデバイスや、自宅や外出先でビデオを見るために人々が使っているデバイスなど、消費者のビデオ番組に対する好みが示されている。

どう見える？画面サイズで計算

「ビデオ番組は私の生活の重要な一部である」と、全世界の調査対象者の半数以上（55％）が答えている。また、回答者の大多数（63％）が「画面は大きければ大きいほどよい」と考えている。一方、ハンガリーの消費者の半数以下（48％）は「画面は大きい方がいい」と考えている。ハンガリーの回答者のうち、ビデオ番組が生活の重要な一部となっているのはわずか25％にすぎない。

60カ国の回答者の大多数、平均59％がモバイル端末でビデオ番組を視聴することを便利だと感じており、53％がタブレットは少なくともPCやノートPCと同じくらいビデオ番組を視聴するのに適した端末だと回答している。

なぜ放射線の時間を見るのか？- コミュニティメディアニールセンについて

研究の重要な結果は、個人的な出会いがソーシャルメディア上でのリアルタイムの会話に取って代わられ、参加者が好きなテレビ番組について意見を交換するようになったことだ。一緒にテレビを見るのは社交的なイベントであり、それはすでにリビングルームや寝室の壁を飛び出している。調査対象国の回答者の大多数、53パーセントが、あるテレビ番組を見るのは、それをオンラインでチャット（ニールセンについて ）するためである。また、49％が、何らかの形でソーシャルメディアに関連しているビデオ番組を好んで見ている。

「2つ目、3つ目、時には4つ目のスクリーンは、視聴体験を大幅に向上させます」とクラケン副社長は指摘する。「複数のスクリーンは視聴者の選択肢を増やし、コンテンツ・プロバイダーや広告主が視聴者にリーチし、視聴者とつながるための新たな機会を提供します。うまく設計された体験は、コンテンツ視聴の楽しみを増やすだけでなく、消費者がスクリーンを使ってブランドと交流する時間を最大化する。"

何を、どこを見ているのか？- 私たちはますます多くの機器を使うようになったが、テレビが支配的だ。

映画、スポーツ観戦、ニュース番組、ドキュメンタリー、その他どんな番組でも、消費の中心はテレビである。映画、スポーツ、ニュース番組、ドキュメンタリー番組など、どんなものを見るにしても、消費の中心はテレビである。ニールセンについて 、さまざまなタイプの番組やビデオを見るデバイスは何かという質問に対して、回答者は最も頻繁に（ほとんど常に）テレビを挙げる。パソコンは、ほぼすべてのジャンルで2番目によく使われるデバイスであり、携帯電話やタブレットでビデオコンテンツを視聴する消費者は少ないが、注目に値する。

KIK A NÉZŐK?

"若者にも注意を払おうが、高齢者にもニールセンについて を忘れてはならない "というのが、この調査の答えである。すべての世代でビデオを見る手段の第1位はテレビであり、これは主に高齢の消費者の間でリーダー的存在となっている。世界中で、65歳以上の平均91％がテレビでビデオを見ている。それに続くのが50〜64歳の84％。ジェネレーションXを構成する35〜49歳では75％、21〜34歳のY世代と最も若いZ世代（15〜20歳）ではともに62％となっている。

一方、若年層はビデオを見るために使うことがほとんどである。たとえば、15歳から34歳の42％がそうである。

ニールセンのミーガン・クラークン副社長は、「35歳以下のジェネレーションZとYと呼ばれるデジタル・ネイティブ世代は、熱心なメディア消費者であり、携帯電話は彼らの生活の中心的な部分です」と強調する。「若い消費者は、もはや携帯電話を外出時だけでなく、自宅を含むあらゆる場所で使用しています。コンテンツ・プロバイダーや広告主は、消費者が今いる場所、あるいは今使っているデバイスで利用可能な場所に柔軟にアプローチする必要があります。"

デジタル事情に関するいくつかの重要な意見のデータ。各数値は、賛成または反対の回答者の割合を示す。

意見	マジャール	60カ国平均
"ビデオ番組は私の人生の重要な一部"	25	55
「個人的な関係はますます電子的な手段に取って代わられつつある。	51	69
"いつでも、どこでも、誰とでもつながる自由を楽しんでいる"	49	76
"指定された時間に放送されるビデオ番組を見たい"	57	65
"ソーシャルメディアと連動したビデオ番組の方が好き"	23	49
「スクリーンは大きければ大きいほどいい	48	63

出典ニールセン・コンシューマー・インフォメーション・アンド・ナレッジ・カンパニー

方法論

プレスリリースに掲載されたレビューは、60カ国の回答者の意見をまとめたものである。この調査はオンライン方式を採用しているため、多くの国で多くの質問をすることができるが、その結果はインターネット・ユーザーの習慣を知ることができるだけであり、全人口の習慣を知ることはできない。インターネットの普及率がまだ伸びている発展途上国では、回答者がその国の一般的な人口よりも若く、裕福である可能性がある。加えて、結果は質問に対する回答に基づくものであり、実測データに基づくものではない。

ニールセンについて

ニールセン（ニューヨーク証券取引所にNLSNとして上場）は、世界的なパフォーマンス最適化企業である。ニールセンは、消費者が見ているもの（「ウォッチ」ビジネス）と買っているもの（「バイ」ビジネス）の全体像を提供する。ニールセンの「ウォッチ」部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツを消費するすべてのデバイス（ビデオ、オーディオ、テキスト）を対象とした総合的な視聴者測定サービスを提供している。ニールセンの "Buy "部門は、日用消費財のメーカーや小売業者に対し、同部門の小売実績に関する独自の包括的な見解を提供しています。ニールセンは、「ウォッチ」「バイ」リサーチやその他のデータソースからの情報を統合することで、顧客のパフォーマンスをさらに向上させるワールドクラスの測定・分析を提供している。ニールセンは100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％をカバーし、スタンダード＆プアーズ500のリストに名を連ねている。