Co drugi Węgier cieszy się również swobodą cyfrowego kontaktu z kimś w dowolnym miejscu i czasie.
O wynikach ankiety Nielsena przeprowadzonej w sześćdziesięciu krajach zatytułowanej "Globalna sytuacja cyfrowa"
Budapeszt, 2015 r. 1 kwietnia. - Rewolucja cyfrowa ma miejsce również na Węgrzech, ale w mniejszym tempie niż średnia światowa. Podczas gdy w sześćdziesięciu badanych krajach średnio 69 proc. respondentów uważa, że kontakty osobiste są w coraz większym stopniu zastępowane środkami elektronicznymi, na Węgrzech odsetek ten wynosi 51 proc. Ostatnie badanie Nielsena, "Walka z widzami w świecie, w którym telewizja jest dostępna wszędzie", wyjaśnia między innymi szybki rozwój technologii cyfrowej i to, co konsumenci uwielbiają oglądać dzisiaj, kiedy mogą uzyskać dostęp do treści w dowolnym miejscu i czasie.
Ponadto, co drugi węgierski respondent (49%) cieszy się swobodą cyfrowego kontaktu z kimkolwiek, gdziekolwiek i kiedykolwiek. Średnia światowa wynosi 76 procent.
Badanie wykazało, że chociaż istnieje szeroki zakres treści wideo do wyboru na ekranie telewizora, czynniki ludzkie stają się coraz ważniejsze dla nadawców ze względu na szybkie rozprzestrzenianie się różnych urządzeń i połączeń w mediach społecznościowych.
"Fakt, że wybór się poszerzył, nie tylko komplikuje sprawę, ale także stwarza możliwości" - mówi Megan Clarken, globalna wiceprezes Nielsena ds. pomiaru oglądalności. "Kluczem jest zrozumienie, że nawyki oglądania stały się inne, co również determinuje czynniki napędzające dalsze zmiany. Branża medialna musi zaakceptować zmiany i opracować strategie dostosowania się do nowej sytuacji, oferując w ten sposób atrakcyjne i istotne treści, do których ludzie mogą łatwo uzyskać dostęp za pośrednictwem różnych narzędzi i kanałów".
Badanie "Global Digital Situation" firmy Nielsen zostało przeprowadzone w sześćdziesięciu krajach, w tym na Węgrzech. Łącznie przeprowadzono wywiady z 30 000 użytkowników Internetu, aby dowiedzieć się, jak zmienia się rozpowszechnienie urządzeń cyfrowych i jakie czynniki wpływają na to, gdzie, kiedy i jak oglądamy programy wideo. Program wideo jest definiowany jako dowolna treść dostarczana przez nadawcę telewizyjnego, kablowego lub profesjonalnego dostawcę usług wideo lub generowana przez użytkownika. Kolejnym kryterium jest możliwość oglądania na telewizorze, komputerze i dowolnym urządzeniu mobilnym, takim jak telefon, tablet lub e-book. Badanie pokazuje preferencje konsumentów dotyczące programów wideo, w tym urządzenia najczęściej używane w każdym gatunku, a także te używane przez ludzi do oglądania filmów w domu lub w podróży.
JAK WYGLĄDAMY? ROZMIAR EKRANU OBLICZA
"Programy wideo są ważną częścią mojego życia", mówi ponad połowa ankietowanych na całym świecie (55%). Ponadto większość respondentów (63%) uważa, że "im większy ekran, tym lepiej". Z kolei mniej niż połowa węgierskich konsumentów (48%) uważa, że większy ekran jest lepszy. Programy wideo są ważną częścią życia tylko 25% węgierskich respondentów.
Większość respondentów w sześćdziesięciu krajach, średnio 59%, uważa, że wygodnie jest oglądać programy wideo na urządzeniu mobilnym, a 53% twierdzi, że tablet jest co najmniej tak dobrym urządzeniem do oglądania programów wideo, jak komputer PC lub laptop.
PO CO PATRZEĆ NA CZAS PROMIENIOWANIA? - W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH O PROGRAMACH
Ważnym wynikiem badań jest to, że osobiste spotkania są zastępowane rozmowami w czasie rzeczywistym w mediach społecznościowych, gdzie uczestnicy wymieniają się poglądami na temat swoich ulubionych programów telewizyjnych. Wspólne oglądanie telewizji stało się wydarzeniem towarzyskim, które wyszło już poza mury salonu czy sypialni. Większość respondentów w badanych krajach, 53 procent, ogląda określone programy telewizyjne, aby rozmawiać o nich online. Ponadto 49 procent woli oglądać programy wideo, jeśli są one w jakiś sposób związane z mediami społecznościowymi.
"Drugi, trzeci, a czasem nawet czwarty ekran znacząco poprawia wrażenia z oglądania" - podkreśla wiceprezes Clarken. "Wiele ekranów zwiększa możliwości wyboru widzów i zapewnia dostawcom treści i reklamodawcom dodatkowe możliwości dotarcia do widzów i nawiązania z nimi kontaktu. Dobrze zaprojektowane doświadczenia nie tylko zwiększają przyjemność z oglądania treści, ale także maksymalizują czas spędzany przez konsumentów na korzystaniu z ekranów w celu interakcji z markami".
CO, GDZIE OGLĄDAMY? - UŻYWAMY CORAZ WIĘCEJ URZĄDZEŃ, ALE DOMINUJE TELEWIZOR
Chociaż różne alternatywne środki stają się coraz bardziej powszechne, główną rolę nadal odgrywa telewizja; jest w centrum konsumpcji, cokolwiek oglądamy: film, wydarzenie sportowe, wiadomości, dokument lub jakikolwiek inny program. Respondenci najczęściej - prawie zawsze - wspominają o telewizorze, gdy pytają o urządzenie, na którym oglądają różne rodzaje programów i filmów. Komputery są drugim najczęściej używanym urządzeniem w prawie każdym gatunku, a mniejsza, ale znacząca część konsumentów ogląda treści wideo na telefonie komórkowym lub tablecie.
KIK A NÉZŐK?
"Zwróćmy uwagę na młodych, ale nie zapominajmy też o starszych" - odpowiada na to pytanie badanie. Najważniejszym sposobem oglądania filmów dla wszystkich pokoleń jest telewizja, która jest liderem przede wszystkim wśród starszych konsumentów. Na całym świecie "ciche pokolenie", czyli średnio 91 procent osób w wieku powyżej 65 lat, ogląda filmy na telewizorach. Za nimi plasują się osoby w wieku 50-64 lat z 84 procentami. Wskaźnik ten wynosi 75 procent dla osób w wieku 35-49 lat, które tworzą pokolenie X, oraz 62 procent zarówno dla grupy wiekowej Y (21-34 lata), jak i najmłodszego pokolenia Z (15-20 lat).
Z kolei najmłodsi najczęściej używają ich do oglądania filmów. Dotyczy to na przykład 42 procent osób w wieku od 15 do 34 lat.
"Osoby poniżej trzydziestego piątego roku życia, czyli pokolenia Z i Y, cyfrowi tubylcy, są zapalonymi konsumentami mediów, a telefon komórkowy jest centralną częścią ich życia" - podkreśla Megan Clarken, wiceprezes Nielsen. "Młodsi konsumenci nie używają już telefonów komórkowych tylko w podróży, ale wszędzie, w tym w swoich domach. Dostawcy treści i reklamodawcy powinni być elastyczni w podejściu do swoich konsumentów tam, gdzie są lub są dostępni na urządzeniu, z którego korzystają podczas bieżącej aktywności". "
Dane z niektórych ważnych opinii na temat sytuacji cyfrowej. Każda liczba reprezentuje odsetek mniej lub bardziej zgadzających się respondentów.
| Opinia | Magyarország | Średnia dla 60 krajów |
| "Programy wideo są ważną częścią mojego życia" |
25 |
55 |
| "Relacje osobiste są coraz częściej zastępowane przez środki elektroniczne" |
51 |
69 |
| "Cieszę się swobodą łączenia się z kimkolwiek, gdziekolwiek i kiedykolwiek". |
49 |
76 |
| "Wolę oglądać programy wideo, gdy są emitowane w określonym czasie" |
57 |
65 |
| "Wolę oglądać programy wideo, gdy są one połączone z mediami społecznościowymi" |
23 |
49 |
| "Im większy ekran, tym lepiej" |
48 |
63 |
Źródło: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company
Metodologia
Przegląd przedstawiony w komunikacie prasowym podsumowuje poglądy respondentów w sześćdziesięciu krajach. Chociaż metoda online badania pozwala nam zadać wiele pytań w wielu krajach, wynik daje jedynie wyobrażenie o nawykach użytkowników Internetu, a nie całej populacji. W krajach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu wciąż rośnie, respondenci mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto wyniki opierają się na odpowiedziach na pytania, a nie na zmierzonych danych.
O firmie Nielsen
Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Zapewnia pełny obraz tego, co konsumenci oglądają (działalność "Watch") i co kupują (działalność "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy kompleksową usługę pomiaru oglądalności na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), na których konsumowane są treści. Dział "Buy" firmy Nielsen zapewnia producentom i sprzedawcom detalicznym dóbr codziennego użytku unikalny, kompleksowy wgląd w wyniki sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które jeszcze bardziej poprawiają ich wyniki. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, obejmuje swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji i znajduje się na liście Standard & Poors 500.
