Cada segundo húngaro também desfruta da liberdade de entrar em contato com alguém digitalmente em qualquer lugar, a qualquer momento.

Sobre os resultados da pesquisa da Nielsen em sessenta países intitulada "Situação digital global"

Budapeste, 2015. 1 de abril. - A revolução digital também está ocorrendo na Hungria, mas com menos rapidez do que a média mundial. Enquanto nos sessenta países pesquisados, por exemplo, uma média de 69% dos entrevistados acha que os contatos pessoais estão sendo cada vez mais substituídos por meios eletrônicos, na Hungria essa proporção é de 51%. Entre outras coisas, o recente estudo da Nielsen, "Fighting viewers in a world where TV is available everywhere", explica o rápido desenvolvimento da tecnologia digital e o que os consumidores gostam de assistir hoje, quando podem acessar o conteúdo em qualquer lugar, a qualquer hora.  

Além disso, um em cada dois húngaros entrevistados (49%) desfruta da liberdade de se conectar digitalmente com qualquer pessoa, em qualquer lugar e a qualquer momento. A média mundial é de 76%.

O estudo conclui que, embora haja uma grande variedade de conteúdo de vídeo para escolher em uma tela de TV, os fatores humanos estão se tornando cada vez mais importantes para as emissoras devido à rápida disseminação de diferentes dispositivos e conexões de mídia social.

"O fato de a seleção ter se expandido não apenas torna as coisas complicadas, mas também oferece oportunidades", diz Megan Clarken, vice-presidente global de medição de audiência da Nielsen. "A chave é entender que os hábitos de visualização se tornaram diferentes, o que também determina os motivadores de novas mudanças. O setor de mídia precisa abraçar a mudança e desenvolver estratégias para se adaptar à nova situação, oferecendo assim conteúdo atraente e relevante que as pessoas possam acessar facilmente por meio de uma variedade de ferramentas e canais."

A pesquisa "Global Digital Situation" da Nielsen foi realizada em sessenta países, incluindo a Hungria. Um total de 30.000 usuários da Internet foi entrevistado para descobrir como a disseminação de dispositivos digitais está evoluindo e quais fatores estão influenciando onde, quando e como assistimos a programas de vídeo. Um programa de vídeo é definido como qualquer conteúdo fornecido por uma transmissão de televisão, cabo ou provedor de serviços de vídeo profissional ou gerado por um usuário. Outro critério é poder assistir em uma TV, computador e qualquer dispositivo móvel, como telefone, tablet ou e-book. O estudo mostra as preferências dos consumidores por programas de vídeo, incluindo os dispositivos mais usados em cada gênero, bem como aqueles usados pelas pessoas para assistir a vídeos em casa ou em trânsito.

QUAL É A NOSSA APARÊNCIA? O TAMANHO DA TELA É CALCULADO

"Os programas de vídeo são uma parte importante da minha vida", afirma mais da metade dos entrevistados globalmente (55%). Além disso, a maioria dos entrevistados (63%) acredita que "quanto maior a tela, melhor". Em contrapartida, menos da metade dos consumidores húngaros (48%) acha que uma tela maior é melhor. Os programas de vídeo são uma parte importante da vida de apenas 25% dos entrevistados húngaros.

A maioria dos entrevistados em sessenta países, uma média de 59%, acha conveniente assistir a programas de vídeo em um dispositivo móvel, e 53% dizem que um tablet é um dispositivo pelo menos tão bom para assistir a programas de vídeo quanto um PC ou laptop.

POR QUE OLHAR PARA A HORA DA RADIAÇÃO? - NA MÍDIA COMUNITÁRIA SOBRE OS PROGRAMAS

Um resultado importante da pesquisa é que os encontros pessoais são substituídos por conversas em tempo real nas mídias sociais, em que os participantes trocam opiniões sobre seus programas de TV favoritos. Era um evento social assistir à TV juntos, que já havia saído das paredes da sala de estar ou do quarto. A maioria dos entrevistados nos países pesquisados, 53%, assiste a determinados programas de TV para conversar sobre eles on-line. Além disso, 49% preferem assistir a programas de vídeo se eles estiverem relacionados à mídia social de alguma forma.

"A segunda, terceira e, às vezes, quarta telas melhoram significativamente a experiência de visualização", destaca o vice-presidente Clarken. "Várias telas aumentam as opções dos espectadores e oferecem oportunidades adicionais para que os provedores de conteúdo e os anunciantes alcancem e se conectem com os espectadores. Experiências bem projetadas não apenas aumentam o prazer de assistir ao conteúdo, mas também maximizam o tempo que os consumidores passam usando as telas para interagir com as marcas."

O QUE, PARA ONDE ESTAMOS OLHANDO? - USAMOS CADA VEZ MAIS DISPOSITIVOS, MAS A TV DOMINA

Embora vários meios alternativos estejam se tornando mais difundidos, o papel principal ainda é desempenhado pela televisão; ela está no centro do consumo, independentemente do que assistimos: um filme, um evento esportivo, um noticiário, um documentário ou qualquer outro programa. Os entrevistados mencionam com mais frequência - quase sempre - a TV quando as perguntas são sobre o dispositivo em que assistem a diferentes tipos de programas e vídeos. Os computadores são o segundo dispositivo mais usado em quase todos os gêneros, e uma parcela menor, porém notável, de consumidores assiste a conteúdo de vídeo em um celular ou tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Vamos prestar atenção aos jovens, mas também não nos esqueçamos dos mais velhos", responde o estudo. O principal meio de assistir a vídeos para todas as gerações é a TV, que é líder principalmente entre os consumidores mais velhos. Em todo o mundo, a "geração tranquila", ou seja, uma média de 91% das pessoas com mais de 65 anos, assiste a vídeos na TV. Eles são seguidos por pessoas de 50 a 64 anos, com 84%. A taxa é de 75% para as pessoas com idade entre 35 e 49 anos, que compõem a Geração X, e de 62% para o grupo Y, de 21 a 34 anos, e para a geração Z, a mais jovem (de 15 a 20 anos).

Os mais novos, por outro lado, são usados principalmente pelos mais jovens para assistir a vídeos. Isso se aplica, por exemplo, a 42% dos jovens de 15 a 34 anos.

"As pessoas com menos de 35 anos, as Gerações Z e Y, os nativos digitais, são ávidos consumidores de mídia, e o telefone celular é uma parte central de suas vidas", enfatiza Megan Clarken, vice-presidente da Nielsen. "Os consumidores mais jovens não usam mais os celulares apenas em trânsito, mas em todos os lugares, inclusive em suas casas. Os provedores de conteúdo e os anunciantes devem ser flexíveis ao abordar seus consumidores onde eles estão ou estão disponíveis no dispositivo que estão usando durante sua atividade atual. "

Dados de algumas opiniões importantes sobre a situação digital. Cada número representa a porcentagem de entrevistados que concordam mais ou menos.

Opinião	Mapa do site	Média de 60 países
"Os programas de vídeo são uma parte importante da minha vida"	25	55
"Os relacionamentos pessoais estão sendo cada vez mais substituídos por meios eletrônicos"	51	69
"Gosto da liberdade de me conectar com qualquer pessoa em qualquer lugar, a qualquer hora"	49	76
"Prefiro assistir a programas de vídeo quando eles vão ao ar no horário especificado"	57	65
"Prefiro assistir a programas de vídeo quando eles estão conectados à mídia social"	23	49
"Quanto maior a tela, melhor"	48	63

Fonte: Empresa de Informação e Conhecimento do Consumidor Nielsen

Metodologia

A análise apresentada no comunicado à imprensa resume as opiniões dos entrevistados em sessenta países. Embora o método on-line da pesquisa nos permita fazer muitas perguntas em muitos países, o resultado só dá uma ideia dos hábitos dos usuários da Internet e não de toda a população. Nos países em desenvolvimento, onde a penetração da Internet ainda está crescendo, os entrevistados podem ser mais jovens e mais ricos do que a população geral de um determinado país. Além disso, os resultados são baseados nas respostas às perguntas e não em dados medidos.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (listada na Bolsa de Valores de Nova York como NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho. Ela fornece uma visão completa do que os consumidores estão assistindo (negócio "Watch") e do que estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade um serviço completo de medição de audiência para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Buy" da Nielsen oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", bem como de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países, abrange 90% da população mundial e faz parte da lista Standard & Poors 500.