ニールセンのWomen in Nielsen (WIN) Employee Resource Groupは先日、「The Power of She」をテーマに、年2回のDiverse Intelligence Seriesブレックファストを開催しました。ニューヨークのYale Clubにて、「The Power of She: Where We Are, How We Got There and What's Next」をテーマに、年2回のDiverse Intelligence Seriesブレックファストを開催しました。

午前中は、クライアント・ソリューション担当SVPで、北東部WINの共同責任者であるジュディ・アレンによる挨拶で始まりました。ニールセンの戦略的コミュニティ・アライアンス担当副社長であるマリコ・カーペンターは、「The Power of She」と題して、シニア・メディア・クライアントの聴衆を前に講演を行いました。この講演では、女性消費者のパワー、メディア消費習慣、ブランドを信頼してもらうために必要なこと、労働力としての女性の現状などについて、重要な見解が示されました。

"フォーチュン500の役員のうち女性はわずか10％、フォーチュン500のCEOのうち女性はわずか4.8％です※"とマリコは述べています。「彼らは男性と同じように教育を受け、将来のための投資に時間を費やしていることが分かっているのに、統計を見ると、女性が占める割合はずっと低いのです。だからこそ、今日のようなイベントはとても重要なのです。

女性は自分の財布で投票し、自分にとって重要な活動を支援する企業に忠実であり、信頼を得るためには信頼性が必須であるため、女性を理解することが使命であるとマリコは断言した。実際、ニールセン・スカーバラのデータによると、85％の女性が、気に入ったブランドがあれば、そのブランドと付き合うと答えています。また、自分の価値観に合ったブランド、環境に配慮したブランド、家族を基軸としたブランドを支持し、それが行動や買い方に影響を及ぼしています。女性は、他人を気遣いながら購入の意思決定をすることが多いのです。

マリコはまた、ニールセンについて 、日常生活におけるデジタルメディアとのつながりに関して、女性消費者の力について語りました。ニールセンの2018年第1四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、女性はデジタルに接続されたグループの代表であり、男性に対してより多くの時間をスマートフォンに費やしています。さらに、多文化女性は、スマートフォン活動において非ヒスパニック系白人女性を上回っており、彼らは多忙で多様なスケジュールの中でインターネットやアプリを使用してつながりを保っています。

マリコのプレゼンテーションの後、ニールセンについて 、労働力としての女性の現状について活発なパネルディスカッションが行われました。パネリストは、NBCユニバーサル社インサイト＆メジャメント担当EVPのカヴィータ・ヴァジラニ氏、NCCメディア社CEOのニコル・パンギス氏、FCBグローバル社グローバルCMOのジェニファー・ホーマン氏です。ニールセンクライアントソリューションズSVPのディアドレ・トーマスがモデレーターを務めました。女性として歩んできたキャリアのユニークさについて意見を交換し、組織の方向性に影響を与えるために必要なスキルをどのように身につけたか、また、女性の上司であることを意味する物語を変える方法について考えを共有しました。

パネルディスカッションの後、聴衆からの質疑応答が行われ、実体験に基づき、楽観主義と忍耐力に触発された前向きな対話が生まれました。

*ピューリサーチセンター、社会・人口動態の傾向。 女性とリーダーシップ2018