O Grupo de Recurso de Funcionários Nielsen em Nielsen (WIN) hospedou recentemente seu café da manhã bianual da série Diverse Intelligence Series, com o tema "O Poder de Ela": Onde estamos, como chegamos lá e o que vem depois" no Clube Yale em Nova Iorque.
A manhã começou com observações introdutórias de Judi Allen, SVP da Client Solutions e Co-Líder da WIN, Nordeste. Para um público de clientes sênior da mídia, Mariko Carpenter, VP da Nielsen, Alianças Estratégicas Comunitárias apresentou "O Poder de Ela": Ganhar Sua Confiança e Lealdade", com insights chave sobre o poder da consumidora feminina, seus hábitos de consumo de mídia, o que é necessário para que ela confie em uma marca e o estado atual das mulheres na força de trabalho.
"Apenas 10% dos membros da diretoria da Fortune 500 e apenas 4,8% dos CEOs da Fortune 500 são mulheres,*" disse Mariko. "Sabemos que elas são educadas e gastam seu tempo investindo em seu futuro tanto quanto os homens e, no entanto, quando vemos as estatísticas, as mulheres representam uma porcentagem muito menor". Isso realmente nos faz perceber porque precisamos lutar por uma representação igual no local de trabalho, e é por isso que eventos como o de hoje são tão importantes".
Mariko afirmou que compreender as mulheres é uma missão crítica, pois as mulheres votam com suas carteiras e são leais às empresas que apóiam causas que são importantes para elas e que a autenticidade é uma necessidade quando se trata de ganhar confiança. De fato, de acordo com dados da Nielsen Scarborough, 85% das mulheres dizem que se gostam de uma marca, elas vão ficar com ela. Elas também apoiam marcas que se alinham com seus valores, são ambientalmente conscientes e têm a família na pedra fundamental, o que influencia seu comportamento e como elas compram. As mulheres freqüentemente tomam decisões de compra tendo outras pessoas em mente.
Mariko também falou sobre o poder do consumidor feminino quando se trata de sua conexão com a mídia digital na vida cotidiana. De acordo com o relatório do primeiro trimestre de 2018 da Nielsen sobre a Audiência Total, as mulheres representam um grupo conectado digitalmente e gastam mais tempo em seus smartphones versus os homens. Além disso, as mulheres multiculturais superam as mulheres brancas não hispânicas em atividades de smartphone e utilizam a Internet ou aplicativos para se manterem conectadas em meio a suas agendas ocupadas e variadas.
A apresentação de Mariko foi seguida por um animado painel de discussão sobre o estado atual das mulheres na força de trabalho. Os palestrantes incluíram Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, CMO Global, FCB Global. Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen, moderou o painel. Eles trocaram opiniões sobre a singularidade de suas viagens de carreira como mulheres, discutiram como adquiriram as habilidades necessárias para influenciar a direção organizacional, e compartilharam pensamentos sobre como mudar a narrativa em torno do que significa ser uma mulher chefe.
O painel de discussão foi seguido por perguntas e respostas do público, o que criou um diálogo positivo que foi fundamentado em experiências reais e inspirado pelo otimismo e pela perseverança.
*Pew Research Center, Social and Demographic Trends, Mulheres e Liderança 2018
