Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

The Power of She: Kobiety w firmie Nielsen goszczą na śniadaniu z serii Diverse Intelligence

3 minuty czytania | październik 2018 r.

Nielsen's Women in Nielsen (WIN) Employee Resource Group zorganizowała niedawno swoje odbywające się dwa razy w roku śniadanie Diverse Intelligence Series, którego temat brzmiał "The Power of She: Where we are, How we got there and what's next" w Yale Club w Nowym Jorku.

Judi Allen, SVP of Client Solutions and Co-Lead of Women in Nielsen Northeast, przedstawia uwagi wstępne

Poranek rozpoczął się od uwag wstępnych Judi Allen, SVP of Client Solutions i Co-Lead of WIN, Northeast. Dla publiczności złożonej z klientów mediów wyższego szczebla, Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena, Strategic Community Alliances przedstawiła "The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty", z kluczowymi spostrzeżeniami na temat siły kobiecego konsumenta, jego nawyków konsumpcyjnych w mediach, tego, co trzeba zrobić, aby zaufać marce, a także obecnego stanu kobiet w pracy.

"Tylko 10% członków zarządu z listy Fortune 500 i zaledwie 4,8% prezesów z listy Fortune 500 to kobiety "* - powiedziała Mariko. "Wiemy, że są wykształcone i spędzają czas inwestując w swoją przyszłość tak samo jak mężczyźni, a jednak kiedy widzimy statystyki, kobiety stanowią znacznie mniejszy odsetek. To naprawdę uświadamia, dlaczego musimy walczyć o równą reprezentację w miejscu pracy, dlatego wydarzenia takie jak to dzisiejsze są tak ważne."

Mariko potwierdziła, że zrozumienie kobiet jest kluczowe dla misji, ponieważ kobiety głosują swoimi portfelami i są lojalne wobec firm, które wspierają ważne dla nich sprawy, a autentyczność jest koniecznością, jeśli chodzi o zdobywanie zaufania. W rzeczywistości, według danych Nielsen Scarborough, 85% kobiet twierdzi, że jeśli polubią jakąś markę, będą się jej trzymać. Wspierają również marki, które są zgodne z ich wartościami, są świadome ekologicznie i mają rodzinę w centrum uwagi, co wpływa na ich zachowanie i sposób kupowania. Kobiety często podejmują decyzje zakupowe z myślą o innych.

Mariko Carpenter, wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznych w firmie Nielsen przedstawia "The Power of She: Earning Her Trust and Loyalty"

Mariko mówiła również o sile kobiecego konsumenta, jeśli chodzi o jego związek z mediami cyfrowymi w codziennym życiu. Według raportu Nielsen's first-quarter 2018 Total Audience, kobiety stanowią grupę połączoną cyfrowo i spędzają więcej czasu na swoich smartfonach w porównaniu do mężczyzn. Dodatkowo kobiety wielokulturowe prześcigają kobiety rasy Non-Hispanic White w aktywności na smartfonie i korzystają z internetu lub aplikacji, aby pozostać w kontakcie pośród ich zajętych i zróżnicowanych harmonogramów.

Po prezentacji Mariko odbyła się żywa dyskusja panelowa na temat obecnego stanu kobiet w pracy. Wśród panelistów znaleźli się Kavita Vazirani, EVP, Insights and Measurement, NBC Universal, Nicolle Pangis, CEO, NCC Media, Jennifer Hohman, Global CMO, FCB Global. Moderatorem panelu była Deirdre Thomas, SVP, Client Solutions, Nielsen. Wymieniły poglądy na temat wyjątkowości ich karier jako kobiet, omówiły, w jaki sposób zdobyły umiejętności niezbędne do wpływania na kierunek rozwoju organizacji oraz podzieliły się przemyśleniami na temat tego, jak zmienić narrację wokół tego, co oznacza bycie kobietą szefem.

Po dyskusji panelowej nastąpiły pytania i odpowiedzi od publiczności, co stworzyło pozytywny dialog oparty na prawdziwych doświadczeniach, inspirowany optymizmem i wytrwałością.

*Pew Research Center, Social and Demographic Trends, Kobiety i przywództwo 2018 r.