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CES 2020。テクノロジーと真実がメディアの未来を形作る

4分で読めるシリーズ|2020年1月号

世界最大のエレクトロニクスとテクノロジーのショーであるCESは、メディア業界を含むテック・エコシステム全体が一堂に会する場です。アリアのCスペースでは毎年、世界のイノベーター、マーケター、クリエーターが一堂に会し、メディアと広告の未来について議論します。今年はニールセンのリーダーも参加し、ニールセンのデータ、インサイト、テクノロジーがいかに業界に共通の真実をもたらしているかを紹介しました。 

データはテクノロジーにインテリジェンス、コンテクスト、そして真実を加える上で重要な役割を果たす。これは今年のCESを通しての重要なトレンドであり、特にメディアに関連するものである。 

このプラットフォームは、スマートTVの普及により、リニアTV広告をマス・マーケティング媒体から、よりターゲットを絞った媒体へと変貌させるものである  

「ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ゼネラル・マネージャーであるケリー・アブキャリアンは、次のように述べています。「プログラマーは、1時間あたり14分の広告時間の価値を解き放つという課題に取り組む中で、複雑なアドレサビリティ・ワークフローを管理するソリューションを必要としています。 

断片化されたメディア環境で機能するためには、データとテクノロジーはオープンで柔軟である必要があります。ニールセンのアドレサブルTV広告プラットフォームは、テクノロジーにとらわれず、すべてのスマートTVブランドや既存の放送インフラ、代理店のワークフローに統合できるように設計されています。 

また、ニールセン傘下のグレースノートが提供するオンデマンド・ビデオ・ストリーミング・サービス向けのグローバルなOTT(オーバー・ザ・トップ)ガイドの提供拡大も発表しました。このソリューションを活用することで、OTTサービスはコンテンツの可視性を高めることができ、スマートTVメーカーやケーブル・衛星放送事業者はOTTコンテンツをシームレスに統合することができます。また、GracenoteのディープディスクリプティブメタデータとGracenote IDは、テレビシリーズ、シーズン、エピソード間の共通リンク、関連するテレビや映画のジャンル、有名人、その他のディスクリプティブ情報を提供し、高度なコンテンツナビゲーション、検索、ディスカバリー体験を実現します。

このイベントでは、ニールセンラウンジにおいて、新しいAddressable TV Advertising PlatformとGracenoteがグローバルに提供するOTT、そしてその他の最先端技術の先行プレビューを展示しました。ニールセンラウンジでは、クライアントや業界リーダーを対象としたデモンストレーションを実施し、ニールセン独自のエンターテイメントメタデータとアナリティクスのポートフォリオを紹介しました。参加者は、コンテンツ投資の意思決定に情報を提供し、魅力的な検索・発見体験を創造する新しい方法を視覚化することで、彼らが愛するエンターテインメントに視聴者をさらに引き込むことができました。

テクノロジーは、私たちが他者とつながる方法を変えつつある。新しい技術革新は、視聴者がコンテンツを消費するさまざまな方法を生み出している。例えば、リニアTV。スマートTVの普及により、パーソナライズされたコンテンツへの扉が開かれつつある。イベント期間中、ニールセンのアドバンスト・アドバタイジング担当SVPであるジェイソン・ボレスは、「Transforming Contextual Advertising and Media」パネルに参加し、メディアにおけるパーソナライゼーションの台頭と、データとアナリティクスが果たす役割について議論した。  

今年のCESで始まった会話を続けるため、私たちは現地でポッドキャスト「The Database」の特別シリーズを収録した。最初のエピソード「A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV」は、Kelly AbcarianとFOXのデータ戦略・イノベーション担当SVPであるDan Callahanが、ニールセンのAddressable TVプラットフォームのベータ版リリースが業界にとって何を意味するのか、またリニアTV領域におけるAddressable広告がどのようなものになるのかについて話しています。

業界がテレビの出現以来最大の激変期を迎えている今、メディア・ビジネスには、今日何が注目され、明日何が反響を呼ぶかを判断するための適切なデータが必要です。ニールセンの偏りのない信頼できるデータは、市場を機能させるために不可欠なデータ主導の基盤を作り、業界全体を可能にしています。そして、ニールセンのデータと、メディアの未来を牽引するパワフルなテクノロジーを組み合わせることで、クライアントが既存および新規のビジネスチャンスを解き放つお手伝いをします。