Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

CES 2020: Teknologi dan Kebenaran Akan Membentuk Masa Depan Media

4 menit dibaca | Januari 2020

CES, pameran elektronik dan teknologi terbesar di dunia, merupakan tempat berkumpulnya seluruh ekosistem teknologi-termasuk di industri media. Setiap tahun dalam acara tersebut, C Space di Aria mengumpulkan para inovator, pemasar, dan pelaku kreatif dunia di satu tempat untuk mendiskusikan masa depan media dan periklanan. Tahun ini, para pemimpin Nielsen bergabung dalam diskusi untuk menunjukkan bagaimana data, wawasan, dan teknologi kami membawa kebenaran bersama bagi industri ini. 

Data memainkan peran penting dalam menambahkan kecerdasan, konteks dan kebenaran pada teknologi. Ini adalah tren utama di seluruh CES tahun ini, dan merupakan salah satu tren yang sangat relevan bagi media. 

Kami memulai minggu ini dengan mengumumkan peluncuran versi beta dari Addressable TV Advertising Platform kami yang baru, yang akan membantu mengubah iklan TV linear dari media pemasaran massal menjadi media yang jauh lebih tepat sasaran berkat adopsi TV pintar yang luas.  

"Ketika para programmer menghadapi tantangan untuk membuka nilai dari 14 menit per jam waktu iklan mereka, mereka membutuhkan solusi untuk mengelola alur kerja pengalamatan yang kompleks," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen. 

Untuk bekerja di lanskap media yang terfragmentasi, data dan teknologi harus terbuka dan fleksibel. Kami telah merancang Nielsen Addressable TV Advertising Platform agar tidak bergantung pada teknologi dan dapat diintegrasikan di semua merek smart TV dan ke dalam semua infrastruktur penyiaran dan alur kerja agensi yang ada. 

Kami juga mengumumkan perluasan penawaran panduan over the top (OTT) global untuk layanan streaming video sesuai permintaan dari Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen. Dengan memanfaatkan solusi ini, layanan OTT dapat meningkatkan visibilitas konten dengan lebih baik sekaligus memungkinkan para pembuat smart TV serta operator kabel dan satelit untuk mengintegrasikan konten OTT dengan mulus. Dan metadata deskriptif Gracenote yang mendalam serta ID Gracenote menyediakan tautan umum antara serial TV, musim dan episode, serta genre TV dan film yang terkait, selebriti, dan informasi deskriptif lainnya untuk navigasi konten tingkat lanjut, pengalaman pencarian dan penemuan.

Pada acara tersebut, kami memamerkan Platform Periklanan TV Beralamat kami yang baru dan penawaran OTT global Gracenote, bersama dengan pratinjau awal dari beberapa teknologi terdepan kami yang lain, di Nielsen Lounge. Melalui demonstrasi langsung untuk para klien dan pemimpin industri, kami menyoroti portofolio metadata dan analitik hiburan kami yang unik. Para peserta dapat memvisualisasikan cara-cara baru untuk menginformasikan keputusan investasi konten dan menciptakan pengalaman pencarian dan penemuan yang menarik untuk lebih melibatkan audiens dengan hiburan yang mereka sukai.

Teknologi mengubah cara kita terhubung dengan orang lain. Inovasi baru menciptakan berbagai cara berbeda bagi penonton untuk mengonsumsi konten. Ambil contoh TV linear. Penetrasi smart TV yang terus meningkat membuka pintu bagi konten yang semakin personal. Selama acara berlangsung, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, bergabung dengan panel "Transforming Contextual Advertising and Media" untuk mendiskusikan munculnya personalisasi dalam media dan peran yang akan dimainkan oleh data dan analisis.  

Untuk melanjutkan pembicaraan yang dimulai di CES tahun ini, kami merekam seri khusus untuk podcast kami, The Database, di lokasi. Episode pertama, "Sebuah Langkah Menuju Iklan Beralamat yang Meluas di TV Linier," menampilkan Kelly Abcarian dan Dan Callahan, SVP Strategi Data dan Inovasi di FOX, yang mendiskusikan apa arti rilis beta dari platform TV Beralamat Nielsen bagi industri, serta seperti apa iklan beralamat di ranah TV linier nantinya.

Ketika industri ini mengalami periode pergolakan terbesar sejak munculnya televisi, bisnis media membutuhkan data yang tepat untuk menentukan apa yang menarik perhatian hari ini dan apa yang akan beresonansi di hari esok. Data Nielsen yang tidak bias dan dapat diandalkan membuat seluruh industri menjadi mungkin dengan menciptakan fondasi berbasis data yang sangat diperlukan yang memungkinkan pasar berfungsi. Dan ketika kami menggabungkan data kami dengan teknologi canggih yang mendorong masa depan media, kami membantu klien kami membuka peluang yang ada dan peluang baru.