Il CES, la più grande fiera mondiale dell'elettronica e della tecnologia, è il luogo in cui si riunisce l'intero ecosistema tecnologico, compreso quello dell'industria dei media. Ogni anno, in occasione dell'evento, il C Space dell'Aria riunisce gli innovatori, i marketer e i creativi di tutto il mondo in un'unica sede per discutere del futuro dei media e della pubblicità. Quest'anno, i leader di Nielsen si sono uniti alla conversazione per mostrare come i nostri dati, le nostre intuizioni e la nostra tecnologia portino una verità condivisa al settore.
I dati svolgono un ruolo fondamentale nell'aggiungere intelligenza, contesto e verità alla tecnologia. Questa è stata una delle tendenze principali del CES di quest'anno, particolarmente rilevante per i media.
Abbiamo inaugurato la settimana annunciando il lancio in versione beta della nostra nuova Addressable TV Advertising Platform, che contribuirà a trasformare la pubblicità televisiva lineare da un mezzo di marketing di massa a uno molto più mirato, grazie all'ampia adozione delle smart TV.
"Man mano che i programmatori affrontano la sfida di liberare il valore dei 14 minuti all'ora di pubblicità, hanno bisogno di soluzioni per gestire i complessi flussi di lavoro di indirizzamento", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen.
Per lavorare in un panorama mediatico frammentato, i dati e la tecnologia devono essere aperti e flessibili. Abbiamo progettato la Nielsen Addressable TV Advertising Platform in modo che sia agnostica dal punto di vista tecnologico e possa essere integrata in tutti i marchi di smart TV e in tutte le infrastrutture broadcast e i flussi di lavoro delle agenzie esistenti.
Abbiamo inoltre annunciato l'espansione dell'offerta globale di guide over the top (OTT) per i servizi di streaming video on demand di Gracenote, una società di Nielsen. Grazie a questa soluzione, i servizi OTT sono in grado di aumentare la visibilità dei contenuti, consentendo ai produttori di smart TV e agli operatori via cavo e via satellite di integrare senza problemi i contenuti OTT. I metadati descrittivi e gli ID Gracenote forniscono collegamenti comuni tra serie televisive, stagioni ed episodi, oltre a generi televisivi e cinematografici correlati, celebrità e altre informazioni descrittive per esperienze avanzate di navigazione, ricerca e scoperta dei contenuti.
All'evento, nella Nielsen Lounge, abbiamo presentato la nostra nuova Addressable TV Advertising Platform e l'offerta OTT globale di Gracenote, oltre ad anteprime di altre nostre tecnologie all'avanguardia. Attraverso dimostrazioni pratiche per clienti e leader del settore, abbiamo messo in evidenza il nostro portafoglio unico di metadati e analisi dell'intrattenimento. I partecipanti hanno potuto visualizzare nuovi modi per informare le decisioni di investimento sui contenuti e creare esperienze di ricerca e scoperta avvincenti per coinvolgere ulteriormente il pubblico con l'intrattenimento che amano.
La tecnologia sta cambiando il modo in cui ci connettiamo con gli altri. Le nuove innovazioni stanno creando modi diversi per il pubblico di consumare i contenuti. Prendiamo ad esempio la TV lineare. La crescente penetrazione delle smart TV sta aprendo le porte a contenuti sempre più personalizzati. Durante l'evento, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, si è unito al panel "Transforming Contextual Advertising and Media" per discutere dell'aumento della personalizzazione nei media e del ruolo che giocheranno i dati e le analisi.
Per continuare le conversazioni iniziate al CES di quest'anno, abbiamo registrato in loco una serie speciale per il nostro podcast, The Database. Il primo episodio, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV" (Un passo avanti verso la diffusione degli annunci indirizzabili sulla TV lineare), vede Kelly Abcarian e Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation di FOX, discutere di cosa significhi per il settore il rilascio della versione beta della piattaforma Addressable TV di Nielsen e di come sarà la pubblicità indirizzabile nella TV lineare.
Mentre il settore sta attraversando il più grande periodo di sconvolgimenti dall'avvento della televisione, il business dei media ha bisogno dei dati giusti per determinare ciò che sta attirando l'attenzione oggi e ciò che avrà risonanza domani. I dati imparziali e affidabili di Nielsen rendono possibile l'intero settore, creando le indispensabili fondamenta basate sui dati che permettono ai mercati di funzionare. E quando combiniamo i nostri dati con la potente tecnologia che guida il futuro dei media, aiutiamo i nostri clienti a sbloccare le opportunità esistenti e nuove.
