CES, la mayor feria de electrónica y tecnología del mundo, es el punto de encuentro de todo el ecosistema tecnológico, incluido el sector de los medios de comunicación. Cada año, el C Space del Aria reúne a innovadores, profesionales del marketing y creativos de todo el mundo para debatir sobre el futuro de los medios y la publicidad. Este año, los líderes de Nielsen se unieron a la conversación para mostrar cómo nuestros datos, perspectivas y tecnología aportan una verdad compartida a la industria.
Los datos desempeñan un papel fundamental a la hora de aportar inteligencia, contexto y veracidad a la tecnología. Esta ha sido una tendencia clave en el CES de este año, especialmente relevante para los medios de comunicación.
Comenzamos la semana anunciando el lanzamiento de la versión beta de nuestra nueva plataforma de publicidad televisiva dirigida, que ayudará a transformar la publicidad televisiva lineal de un medio de marketing masivo a uno mucho más específico gracias a la amplia adopción de los televisores inteligentes.
"A medida que los programadores asumen el reto de liberar el valor de sus 14 minutos por hora de tiempo publicitario, necesitan soluciones para gestionar los complejos flujos de trabajo de direccionabilidad", afirma Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen.
Para trabajar en el fragmentado panorama de los medios de comunicación, los datos y la tecnología deben ser abiertos y flexibles. Hemos diseñado la plataforma Nielsen Addressable TV Advertising Platform para que sea independiente de la tecnología y pueda integrarse en todas las marcas de televisión inteligente y en todas las infraestructuras de difusión y flujos de trabajo de agencias existentes.
También anunciamos la ampliación de la oferta global de guías over the top (OTT ) para los servicios de streaming de vídeo on-demand de Gracenote, una empresa de Nielsen. Gracias a esta solución, los servicios OTT pueden aumentar la visibilidad de los contenidos y, al mismo tiempo, permitir a los fabricantes de televisores inteligentes y a los operadores de cable y satélite integrar sin problemas los contenidos OTT. Además, los metadatos descriptivos de Gracenote y los ID de Gracenote proporcionan enlaces comunes entre series de televisión, temporadas y episodios, así como géneros televisivos y cinematográficos relacionados, celebridades y otra información descriptiva para experiencias avanzadas de navegación, búsqueda y descubrimiento de contenidos.
En el evento, mostramos nuestra nueva plataforma de publicidad en televisión dirigida y la oferta global OTT de Gracenote, junto con avances de algunas de nuestras otras tecnologías de vanguardia, en el Nielsen Lounge. A través de demostraciones prácticas para clientes y líderes del sector, pusimos de relieve nuestra exclusiva cartera de metadatos y análisis de entretenimiento. Los asistentes pudieron visualizar nuevas formas de fundamentar las decisiones de inversión en contenidos y crear atractivas experiencias de búsqueda y descubrimiento para atraer aún más al público hacia el entretenimiento que más les gusta.
La tecnología está cambiando nuestra forma de conectar con los demás. Las nuevas innovaciones están creando formas diferentes de consumir contenidos. Tomemos como ejemplo la televisión lineal. La creciente penetración de los televisores inteligentes está abriendo las puertas a contenidos cada vez más personalizados. Durante el evento, Jason Bolles, Vicepresidente Senior de Publicidad Avanzada de Nielsen, se unió al panel "Transforming Contextual Advertising and Media" para debatir sobre el auge de la personalización en los medios y el papel que desempeñarán los datos y la analítica.
Para continuar las conversaciones iniciadas en el CES de este año, hemos grabado una serie especial para nuestro podcast, The Database, in situ. El primer episodio, "A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV", presenta a Kelly Abcarian y Dan Callahan, SVP de Estrategia de Datos e Innovación en FOX, discutiendo lo que la versión beta de la plataforma Addressable TV de Nielsen significa para la industria, así como cómo será la publicidad dirigida en el ámbito de la televisión lineal.
A medida que la industria atraviesa su mayor período de agitación desde la llegada de la televisión, el negocio de los medios de comunicación necesita los datos correctos para determinar lo que está llamando la atención hoy y lo que resonará mañana. Los datos fiables e imparciales de Nielsen hacen posible todo el sector al crear la base indispensable basada en datos que permite el funcionamiento de los mercados. Y cuando combinamos nuestros datos con la potente tecnología que impulsa el futuro de los medios de comunicación, ayudamos a nuestros clientes a desbloquear oportunidades existentes y nuevas.
