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ニールセン、コネクテッドTVにおける広告の効率化に向け、ストリーミングシグナルを開始

3分で読めるシリーズ|2022年1月号

メディアバイヤーとセラーがCTVのリーチを最適化できるようになりました。このソリューションは、参加CTVオペレーターのストリーミングデータとニールセンの機械学習を使用して、世帯をアンバンドルすることで広告の無駄を省きます。

ニューヨーク、2022年1月4日 -ニールセン(NYSE: NLSN)は、誰がどの番組を視聴しているかをよりよく理解し、個人レベルでのよりよい広告提示を行うための次のステップとして、コネクテッドTV(CTV)事業者と広告主が世帯内で誰が番組を視聴しているかをよりよく理解できる新しいソリューション「Streaming Signals」を開始したことを発表しました。家庭内視聴をアンバンドリングする初のソリューションである Streaming Signals は、メディアバイヤーとメディアセラーの両方が、より効率的な広告のためにCTVリーチを最適化および測定し、広告収入とストリーミング視聴者への配信を最大化することを可能にします。 

現在、CTVの広告のほとんどは、世帯レベルで行われます。しかし、世帯は多くの場合、異なる関心を持つ多様な視聴者で構成されています。Streaming SignalsはNielsen Digital Ad Ratings(DAR)のクライアントに適しています。この2つのソリューションが一緒になれば、クライアントはCTVのリーチを最適化し測定して、より効率的な広告ができるようになるからです。Streaming Signalsは、カスタムの機械学習モデルを使用して、過去の視聴率データに基づいて世帯内の人を判断し、現在番組コンテンツをストリーミングしている人の信号を50ミリ秒以内にCTVオペレータに即座に配信します。この結果、広告主や代理店は、ターゲットとする視聴者に到達するためのより良い選択をより迅速に行うことができ、視聴者に無関係な広告を配信することがなくなります。一方、メディア・オーナーは、適切な視聴者にリアルタイムで広告を配信することにより、より正確にパッケージ化された広告在庫で、より多くのメディア・ドルを獲得することができます。

このソリューションは、機械学習アルゴリズム、ニールセンのゴールドスタンダードパネルデータからの視聴、およびCTVプロバイダーの視聴データによって実現され、人物レベルのデモグラフィックを即座に割り当てます。統合されると、CTVプロバイダーはニールセンのシステムに通知し、世帯内で誰が最も視聴しているかに関する情報を含む信号を受け取ります。すると、CTVプロバイダーは、予約されていた以前の広告ではなく、より理想的な広告を流すことができます。例えば、ある世帯で「サンズ・オブ・アナーキー」が視聴されている場合、この番組を視聴していると思われる35歳の男性には、ヨーグルト広告ではなく自動広告が表示され、CTV事業者は在庫からの広告配信をよりシャープにすることができます。

「Nielsen Streaming Signalsは、視聴者最適化に、他に類を見ないリアルタイムの個人レベルの人口統計学的精度をもたらします。「メディア業界は加速度的に変化しており、ストリーミングファーストのアプローチに切り替わり、視聴者はいつでも、どこでも、多くのデバイスで番組を視聴していることが分かっています。Nielsenは、ストリーミング行動と視聴者データの交差点に位置する唯一の企業であるため、世帯をアンバンドリングしています。"

従来、CTVの広告を評価する場合、クライアントはオンターゲットの割合に注目していました。Streaming Signalsは、広告が配信される前にCTVの画面の背後にいる人を知ることで、クライアントがその割合にプラスの影響を与えることを可能にします。 

ニールセンのデジタル広告視聴率(DAR)により、クライアントはCTVの広告キャンペーン中に年齢や性別ごとに誰にリーチしたかを把握することができます。一方、広告主は、行動ターゲティング(世帯レベルで集計されたデジタル行動の追跡)またはコンテクスト・ターゲティング(コンテンツのジャンルに基づく広告の表示)のいずれかを使用して、適切な人物に適切な広告を配信しようとすることに頼ることになります。ストリーミング・シグナルズは、これらのソリューションの長所を結集し、より高い精度と関連性を持つ広告を提供します。

詳しくはこちらNielsen Streaming Signals.

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

マット・ハースト

matt.hurst@nielsen.com