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닐슨, 커넥티드 TV에서 보다 효율적인 광고를 위한 스트리밍 시그널 출시

3분 읽기 | 2022년 1월

이제 미디어 구매자와 판매자 모두 참여 CTV 사업자의 스트리밍 데이터와 닐슨 머신 러닝을 사용하여 가구를 번들로 묶어 광고 낭비를 없애는 최초의 솔루션으로 CTV 도달 범위를 최적화할 수 있습니다.

뉴욕, 2022년 1월 4일 - 누가 어떤 프로그램을 시청하고 있는지 더 잘 이해하고 개인 수준에서 광고를 더 잘 노출하기 위한 다음 단계로, 닐슨(NYSE: NLSN)은 커넥티드 TV(CTV) 사업자와 광고주가 가정 내에서 누가 프로그램을 시청하는지 더 잘 이해할 수 있는 새로운 솔루션인 스트리밍 시그널을 출시했다고 발표했습니다. 스트리밍 시그널은 가구 내 시청을 통합하는 최초의 솔루션으로, 미디어 구매자와 미디어 판매자 모두 보다 효율적인 광고를 위해 CTV 도달 범위를 최적화하고 측정하여 광고 수익과 스트리밍 시청자 도달을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 

현재 CTV 광고는 대부분 가구 단위로 이루어집니다. 그러나 가구는 서로 다른 관심사를 가진 다양한 시청자들로 구성되어 있는 경우가 많습니다. 스트리밍 시그널은 이 두 가지 솔루션을 함께 사용하면 고객이 보다 효율적인 광고를 위해 CTV 도달 범위를 최적화하고 측정할 수 있으므로 닐슨 디지털 광고 등급 (DAR) 고객에게 적합합니다. 스트리밍 시그널은 맞춤형 머신 러닝 모델을 사용하여 과거 시청률 데이터를 기반으로 가구 내 시청자를 파악하고, 현재 누가 프로그램 콘텐츠를 스트리밍하고 있는지 50밀리초 이내에 CTV 사업자에게 즉시 신호를 전달합니다. 그 결과 광고주와 대행사는 타겟 시청자에게 도달하기 위해 더 빠르고 효과적인 선택을 할 수 있으며, 시청자에게 관련 없는 광고가 전달되는 것을 방지할 수 있습니다. 결과적으로 미디어 소유자는 적절한 시청자에게 실시간으로 광고를 제공함으로써 보다 정확하게 패키징된 광고 인벤토리로 더 많은 미디어 비용을 유치할 수 있습니다.

이 솔루션은 머신 러닝 알고리즘, 닐슨의 골드 스탠다드 패널 데이터, CTV 제공업체의 시청률 데이터를 사용하여 개인 수준의 인구 통계를 즉시 할당함으로써 가능합니다. 통합이 완료되면 CTV 제공업체는 닐슨 시스템에 알림을 보내고 가정 내에서 누가 가장 많이 시청하고 있는지에 대한 정보가 포함된 신호를 받게 됩니다. 그러면 CTV 제공업체는 이전에 예약된 광고가 아닌 더 이상적인 광고를 재생할 수 있습니다. 예를 들어, 한 가정 내에서 '아나키의 아들'을 시청 중인 경우, 이 프로그램을 시청할 가능성이 높은 35세 남성에게는 요구르트 광고 대신 자동 광고가 표시되므로 CTV 사업자는 인벤토리에서 광고 전달을 강화할 수 있습니다.

"닐슨 스트리밍 시그널은 시청자 최적화를 위해 타의 추종을 불허하는 실시간 개인 수준의 인구통계학적 정밀도를 제공합니다."라고 닐슨의 디지털 및 고급 TV 총괄 매니저인 아메네 아타이(Ameneh Atai)는 말합니다. "미디어 업계가 스트리밍 우선 접근 방식으로 전환하고, 시청자들이 언제 어디서나 다양한 디바이스를 통해 프로그램을 시청하는 등 변화가 가속화되고 있다는 사실을 잘 알고 있습니다. 닐슨은 스트리밍 행동과 시청자 데이터의 교차점에 있는 유일한 기업이기 때문에 가구의 번들링을 해제하는 유일한 기업입니다."

전통적으로 고객들은 CTV 광고를 평가할 때 온타겟 비율을 살펴왔습니다. 스트리밍 시그널은 광고가 게재되기 전에 CTV 화면 뒤에 누가 시청하고 있는지 파악하여 클라이언트가 이 비율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 지원합니다. 

닐슨의 디지털 광고 등급(DAR)을 통해 고객들은 CTV 광고 캠페인에서 연령과 성별에 따라 누구에게 도달했는지 파악할 수 있습니다. 결과적으로 광고주는 행동 타겟팅(가구 수준에서 집계된 디지털 행동을 추적)이나 문맥 타겟팅(콘텐츠 장르에 따라 광고를 표시)을 사용하여 적합한 사람에게 적합한 광고를 게재할 수 있습니다. 스트리밍 시그널은 이러한 솔루션의 장점을 결합하여 더 높은 수준의 광고 정확도와 관련성을 제공합니다.

닐슨 스트리밍 신호에 대해 자세히 알아보세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

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매트 허스트

matt.hurst@nielsen.com