Désormais, les acheteurs et vendeurs de médias peuvent optimiser la portée de CTV grâce à une solution unique en son genre qui utilise les données en continu des opérateurs de CTV participants et l'apprentissage automatique de Nielsen pour éliminer le gaspillage publicitaire en dégroupant un foyer.

New York, le 4 janvier 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de Streaming Signals, une nouvelle solution destinée aux opérateurs de télévision connectée (CTV) et aux annonceurs pour mieux comprendre qui regarde une émission au sein du foyer. Première solution du genre à dissocier le visionnage au sein du foyer, Streaming Signals permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'optimiser et de mesurer la portée de la TVC pour une publicité plus efficace, en maximisant les revenus publicitaires et la diffusion auprès des audiences de streaming. 

Actuellement, la plupart des publicités sur CTV sont diffusées au niveau des ménages. Cependant, les foyers sont souvent constitués de publics divers ayant des intérêts différents. Streaming Signals convient parfaitement aux clients de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), car ces deux solutions permettent d'optimiser et de mesurer la portée de CTV pour une publicité plus efficace. Grâce à des modèles d'apprentissage automatique personnalisés permettant de déterminer qui se trouve dans le foyer sur la base de données d'audience historiques, Streaming Signals fournit aux opérateurs de TVC un signal en moins de 50 millisecondes pour savoir qui est en train de regarder le contenu du programme en streaming instantanément. Les annonceurs et les agences font ainsi des choix plus judicieux et plus rapides pour atteindre leurs publics cibles, en éliminant la diffusion de publicités non pertinentes aux téléspectateurs. De leur côté, les propriétaires de médias peuvent attirer plus d'argent grâce à un inventaire publicitaire plus précis, en diffusant de la publicité en temps réel auprès du bon public.

Cette solution est rendue possible grâce à l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique, de visionnage à partir des données du panel de référence de Nielsen et des données d'audience du fournisseur de TVC, qui attribuent instantanément des données démographiques au niveau de la personne. Une fois l'intégration effectuée, le fournisseur de télévision en circuit fermé notifie le système Nielsen et reçoit un signal contenant des informations sur les personnes les plus susceptibles de regarder la télévision au sein du foyer. Le fournisseur de CTV peut alors diffuser une publicité plus idéale plutôt que la précédente qui était réservée. Par exemple, si l'émission Sons of Anarchy est regardée dans un foyer, l'homme de 35 ans qui est susceptible de la regarder verra une publicité pour une voiture au lieu d'une publicité pour un yaourt, ce qui permet aux opérateurs de télévision communautaire d'améliorer la diffusion des publicités à partir de leur inventaire.

"Nielsen Streaming Signals apporte une couche de précision démographique inégalée en temps réel, au niveau de la personne, à l'optimisation de l'audience", a déclaré Ameneh Atai, directeur général de Digital and Advanced TV, Nielsen. "Nous savons que l'industrie des médias connaît une évolution accélérée, passant à une approche de type streaming-first, et avec un public qui regarde les programmes à tout moment, où qu'ils soient, et sur un certain nombre d'appareils. Nielsen est le seul à dissocier le foyer car nous sommes les seuls à nous situer à l'intersection du comportement de streaming et des données d'audience."

Traditionnellement, les clients s'intéressent au pourcentage de ciblage lorsqu'ils évaluent la publicité sur CTV. Streaming Signals permet aux clients d'avoir un impact positif sur ce pourcentage en sachant, avant que la publicité ne soit diffusée, qui se trouve derrière l'écran de CTV. 

Le Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen permet aux clients de comprendre qui a été atteint par âge et par sexe pendant la campagne publicitaire de CTV. De leur côté, les annonceurs s'appuient sur le ciblage comportemental (suivi des comportements numériques agrégés au niveau du foyer) ou le ciblage contextuel (affichage d'une publicité en fonction du genre de contenu) pour tenter de diffuser la bonne publicité à la bonne personne. Streaming Signals réunit le meilleur de ces solutions pour offrir un seuil plus élevé de précision et de pertinence des annonces.

En savoir plus sur les signaux de diffusion en continu de Nielsen.