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尼尔森推出流媒体信号,提高联网电视广告的效率

3 分钟阅读 | 2022 年 1 月

现在,媒体买家和卖家都可以通过首创的解决方案优化 CTV 的覆盖范围,该解决方案使用来自参与 CTV 运营商的流媒体数据和尼尔森机器学习,通过拆分家庭消除广告浪费。

2022年1月4日,纽约--尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出流媒体信号(Streaming Signals),这是为联网电视(CTV)运营商和广告商提供的全新解决方案,旨在更好地了解谁在观看什么节目,并更好地呈现个人层面的广告。流媒体信号 "是首个将家庭收视拆分开来的解决方案,它使媒体买家和媒体卖家能够优化和测量 CTV 的覆盖范围,从而提高广告效率,最大限度地增加广告收入和向流媒体受众投放广告。 

目前,CTV 的大部分广告都是在家庭层面投放的。然而,家庭往往由兴趣各异的不同受众组成。Streaming Signals 非常适合尼尔森数字广告收视率(DAR)客户,因为这两个解决方案可以帮助客户优化和测量 CTV 的覆盖范围,从而提高广告效率。Streaming Signals 使用定制的机器学习模型,根据历史收视数据确定家庭中的收视人群,并在 50 毫秒内向 CTV 运营商发送信号,即时显示当前正在流式播放节目内容的收视人群。这样,广告商和广告代理公司就能做出更好、更快的选择来接触他们的目标受众,从而避免向观众发送无关的广告。反过来,媒体所有者也可以通过向正确的受众投放实时广告,以更准确的包装广告库存来吸引更多的媒体资金。

该解决方案通过使用机器学习算法、尼尔森的黄金标准面板数据和 CTV 提供商的收视率数据,即时分配个人层面的人口统计数据。整合后,CTV 提供商将通知尼尔森系统,并将收到一个信号,其中包含有关家庭中谁最有可能收看的信息。然后,CTV 提供商就可以播放更理想的广告,而不是之前保留的广告。例如,如果某个家庭正在收看《混乱之子》(Sons of Anarchy),那么可能收看该节目的 35 岁男性将看到汽车广告,而不是酸奶广告,从而使 CTV 运营商能够利用其库存加强广告投放。

"尼尔森数字和高级电视总经理Ameneh Atai表示:"尼尔森流媒体信号为受众优化带来了一层无与伦比的实时、个人层面的人口统计精度。"我们知道,媒体行业正在经历加速变革,转向流媒体优先的方式,受众随时随地通过多种设备观看节目。尼尔森是唯一一家对家庭进行拆分的公司,因为我们是唯一一家处于流媒体行为和观众数据交汇点的公司"。

传统上,客户在评估 CTV 上的广告时,主要看广告命中率。Streaming Signals 让客户在广告播出前就知道谁在 CTV 屏幕后面,从而对这一比例产生积极影响。 

通过尼尔森的数字广告收视率(DAR),客户可以了解在 CTV 广告活动中按年龄和性别划分的受众群体。反过来,广告商将依靠行为定位(跟踪家庭层面的数字行为)或情境定位(根据内容类型显示广告)来尝试向正确的人投放正确的广告。Streaming Signals 将这些解决方案的优点结合在一起,提供更高的广告准确性和相关性。

了解有关尼尔森流媒体信号的更多信息。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔500强企业之一,业务遍及全球55个国家和地区。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系方式

马特-赫斯特

matt.hurst@nielsen.com