아시아 태평양 지역과 전 세계적으로 기술 발전, 인터넷 지원 디바이스의 소유 증가, 온라인 사용 시간의 급격한 증가로 인해 미디어 소비 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있습니다.

온라인 미디어 소비가 빠르게 성장하고 있지만, 아시아 태평양 지역 소비자들이 가장 선호하는 미디어는 여전히 텔레비전입니다. 마케터들의 광고비 배분은 아직 이러한 변화를 반영하지 못하고 있습니다.

이 보고서에 따르면 아시아 국가들의 미디어 소비량은 전 세계 상위권에 속하며, 가정용 TV 및 온라인 동영상 사용량 상위 5개 국가 중 4개 국가가 아시아 지역에 위치해 있습니다. 모바일 동영상 사용량에서도 아시아 국가들이 상위 5개국 모두를 차지했습니다.

아시아 태평양 지역과 전 세계 소비자들은 미디어에 대한 열렬한 욕구를 보이고 있으며, 특히 미디어 소비가 선진국 시장을 앞지르는 신흥 시장에서는 더욱 그렇습니다. 여전히 텔레비전이 지배적이지만, 온라인 사용 시간이 빠르게 증가하고 있으며 광고주에게 중요한 접점이 되고 있습니다. 스마트폰 사용에 대한 높은 동기는 새로운 가능성을 열어주고 있으며, 닐슨이 실시한 연구에 따르면 아시아 태평양 지역에서 디지털 마케팅 채널을 통해 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 달성하는 것으로 나타났습니다.

아시아 태평양 지역의 마케터들은 디지털 지출이 글로벌 수준에 비해 뒤처져 있는 역동적인 미디어 환경에서 빠르게 움직여야 하지만, 디지털을 포함한 미디어 계획을 최적화할 때 기억해야 할 중요한 규칙이 있습니다. 특히 신제품 출시에 있어서는 TV를 잊을 수 없지만, 디지털은 점진적인 도달 범위를 제공할 수 있습니다. 지역별 뉘앙스를 이해하는 것은 현지 요구에 맞게 미디어 전략을 세밀하게 조정하는 데 매우 중요합니다.

닐슨의 글로벌 미디어 소비 지수에 따르면 아시아(일본 제외)와 BRIC 국가는 인터넷이나 모바일을 통한 텔레비전 시청과 동영상 소비에서 유럽과 서구 시장을 능가하는 것으로 나타났습니다.

인터넷 지원 디바이스의 소유가 증가함에 따라 미디어를 동시에 소비하거나 '미디어 멀티태스킹'을 하는 경우도 증가하고 있습니다. 동남아시아에서는 TV를 시청하면서 인터넷에 접속하는 것이 가장 일반적인 미디어 멀티태스킹 활동이며, 일주일에 최소 몇 번 이상 발생합니다.

젊은 신흥 중산층 소비자가 변화를 주도하고 주도할 것입니다. 중국, 인도, 인도네시아 등 아시아의 신흥 시장에서는 부의 증가, 인터넷 지원 모바일 디바이스의 확산, 저렴한 데이터 요금제 등으로 인해 소비자들의 미디어 소비 습관에 큰 변화가 일어나고 있습니다.

이 새로운 소비자 그룹은 젊고 디지털 세대로 성장했으며, 대부분 유선 전화나 데스크톱 컴퓨터와 같은 전통적인 기술을 우회해 왔습니다.

마케터는 디지털 세대의 심리를 파악하고 그들의 신뢰를 얻기 위해 디지털 세대의 동기와 우선순위를 심층적으로 이해해야 합니다.

인터넷에 접속하는 방법과 온라인 미디어 소비 방식은 아시아 태평양 지역에 따라 크게 다릅니다. 캠페인을 계획하기 전에 시장과 인구 통계에 따른 카테고리 접점을 이해하는 것이 중요합니다.

아시아 태평양 지역의 미디어 소비 습관은 지난 몇 년 동안 볼 수 없었던 속도로 변화하고 있습니다. 소셜 미디어를 통한 브랜드 경험 공유, 온라인 제품 리뷰, 온라인 구매 기회가 판도를 바꾸고 있습니다. 마찬가지로 인터넷, 리치 미디어(예: 온라인 동영상), 스마트폰과 같은 새로운 신흥 미디어를 통해 전달되는 마케팅 메시지에 소비자들이 노출되면서 브랜드가 관여할 수 있는 접점이 확대되고 있습니다. 이러한 변화는 마케터에게 무한한 기회를 제공하며, 핵심은 한 발 앞서서 시장이 다음 단계로 나아갈 방향을 예측하는 것입니다. 이는 마케터가 타겟 오디언스가 누구인지, 그들이 미디어를 어떻게 소비하는지, 궁극적으로 그들의 미디어 소비 습관이 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지 정확히 이해할 때만 달성할 수 있습니다.