광고 지출은 선도적인 소비자 마케팅 기업의 경영진이 내려야 하는 가장 크고 전략적인 리소스 배분 결정 중 하나입니다. 따라서 미디어 및 광고 세계의 변화 속도가 빨라지면서 경영진에게 새로운 불확실성이 생겨나고 있습니다.

좋은 소식은 규칙은 변하지 않았으며, 원하는 도달 범위를 확보하기 위해 각 매체에서 지출해야 하는 비용은 얼마인지, 그리고 답해야 할 질문은 여전히 동일하다는 것입니다. 각 매체 내에서 지출을 어떻게 배분해야 하나요? 그리고 충분히 잘 작동하고 있는지 어떻게 알 수 있으며, 이를 개선할 수 있도록 변경하려면 어떻게 해야 할까요? 마찬가지로 광고 효과에 대한 기본 방정식은 변하지 않았습니다. 이상적인 오디언스에게 더 많이 도달할수록, 그리고 광고가 더 강렬한 공감을 불러일으킬수록 브랜드 상승 또는 매출 상승, 즉 반응이 더 강해집니다. 즉, 도달 범위×공감도=반응이라는 공식이 성립합니다.

물론 몇 가지 변화는 매우 중요합니다. 가장 중요한 세 가지 변화는 미디어의 세분화, 빅 데이터의 부상, 측정 및 분석 도구의 혁신입니다.

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