広告費は、大手消費者マーケティング企業の経営陣が行わなければならない最大かつ最も戦略的なリソース配分の決定の1つです。このように、メディアと広告の世界における変化のスピードは、エグゼクティブスイートに新たな不確実性を生み出しています。

幸いなことに、ルールは変わっておらず、答えるべき質問は同じままです :必要なリーチを確実に得るために、各メディアに何を費やす必要があるか?その費用を各メディアに配分するにはどうすればいいですか?また、十分に機能しているかどうかを知るにはどうすればよいか、改善するための変更を加えることができますか? 同様に、広告効果の基本的な方程式は変わっていません:理想的なオーディエンスにリーチでき、広告が彼らの心に強く響くほど、ブランドリフトやセールスリフト、つまり 反応が強くなります。基本的には、リーチ×共鳴=反応です。

もちろん、いくつかの変更は非常に重要です。最も重要なのは、メディアの断片化、ビッグデータの台頭、測定および分析ツールの革新の3つです。

完全版 インサイト これらの変更については、ニールセンの「What's Next」のプレミア号をダウンロードしてください。