콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

올림픽은 세계 스포츠계에서 성평등을 위한 가장 큰 플랫폼이다

5 분간 읽기 | 2021년 7월

스포츠계는 성별 편견에서 자유롭지 못한데, 이는 미디어가 여성 스포츠를 현저히 편향적으로 보도하고 남성 스포츠에 할당된 브랜드 스폰서십 지출의 불균형한 수준이 이를 증명합니다. 그러나 이러한 상황은 2년마다 2주 동안 전 세계의 이목이 진정한 성평등을 특징으로 하는 유일한 글로벌 스포츠 행사인 올림픽에 집중되는 동안 바뀝니다.

다른 종목과 달리 올림픽은 남녀가 같은 경기장에서 같은 종목에서 금메달, 은메달, 동메달을 놓고 경쟁합니다. 어쩌면 더 중요한 것은 방송사와 스폰서가 올림픽에서 성별을 구분하지 않는다는 것입니다. 지구상에서 가장 큰 스포츠 행사인 올림픽은 성평등의 전제를 더욱 높인다.

정규 리그 경기에 대한 언론 보도가 남자 스포츠에 크게 유리하기 때문에 상승이 중요합니다. 예를 들어, 2018년 닐슨 스포츠(Nielsen Sports)의 연구에 따르면 유럽 전역의 여성 스포츠에 대한 언론 보도량은 피크 시간대에 2%에서 12%에 불과했습니다. 올림픽 기간 동안의 균형 잡힌 보도는 올림픽에 대한 관심도를 볼 때 특히 보장됩니다. 실제로 동계 올림픽에 대한 여성의 관심은 올림픽에 대한 전반적인 관심보다 높습니다.

올림픽 시청자의 균형 잡힌 특성은 많은 브랜드가 더 많은 시청자 기반을 위해 포괄적이고 의미 있는 캠페인을 조정했기 때문에 눈에 띄지 않았습니다. 예를 들어, 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble)의 "Thank You Mom"과 "Lead with Love" 캠페인은 선수들이 선수들을 배려하는 모습뿐만 아니라 가족들이 운동선수 지망생들에게 제공하는 지원을 강조함으로써 경기의 감동을 활용합니다. 

올림픽의 구조는 스포츠에서 양성 평등을 촉진하기 위한 노력에 있어 주목할 만한 이점입니다. 올림픽 내 성별 균형은 스포츠 성취의 정점을 대표하는 플랫폼 역할을 할 뿐만 아니라, 처음부터 이벤트에 뿌리를 내리고 있으며, 풀뿌리 수준까지 이벤트에 대한 참여, 코치 및 시설에 대한 접근성을 제공합니다. 역할 모델의 가시성도 남녀 모두에게 균형을 이룹니다. 상대적으로 축구, 럭비, 크리켓과 같이 별도로 구성된 여성 스포츠에 대한 관심은 훨씬 낮은 기반에서 시작되었습니다. 그 기반은 빠르게 성장하고 있지만 여전히 평등에 접근하기 위해 얻을 수 있는 기반이 많습니다.

올림픽에 대한 전 세계의 이목이 집중되고 있는 가운데, 올림픽은 스포츠 팬과 일반 대중 모두에게 세계적인 인정과 스타덤에 오를 수 있는 가장 큰 기회입니다. 중요한 것은 이러한 선수들과 관계를 맺고자 하는 마케터가 어떤 스타가 가장 효과적인 브랜드 홍보대사가 될지 알기 위해 메달 수여식을 기다릴 필요가 없다는 것입니다. Nielsen Gracenote의 메달 수상자 예측 과 Nielsen Sports의 소셜 미디어 전반에 걸친 선수와 브랜드의 파트너십에 대한 평가가 스폰서십 잠재력에 대한 중요한 통찰력을 제공하기 때문입니다.

그리고 소셜 미디어 팔로워가 가장 많은 여성 메달리스트를 살펴보면 작년보다 올해 현재까지 스폰서와 거의 두 배 더 많은 게시물을 공유한 것을 알 수 있습니다. 그 결과는 어떠하였습니까? 해당 게시물에 대한 파트너의 참여가 83% 증가했습니다. 반면, 상위 15명의 남자 메달리스트들은 더 많은 게시물을 올렸지만, 해당 게시물과 그에 따른 파트너에 대한 참여도는 감소했습니다.

다른 스포츠 경기장에서 보았듯이 올림픽 선수들은 자신의 플랫폼을 적극적으로 사용하여 자신이 열정을 가지고 있는 문제와 주제에 대해 이야기하고 해결합니다. 그들과 파트너 관계를 맺기로 선택한 브랜드도 마찬가지입니다. 예를 들어, 앨리슨 펠릭스(Allyson Felix)와 시몬 바일스(Simone Biles)는 나이키(Nike)를 떠나 "여성과 소녀들의 역량 강화"를 목표로 하는 브랜드인 애슬레타(Athleta)와 파트너십을 맺었습니다. 어린 아이의 엄마인 펠릭스(Felix)에게 후원 선수와 일하는 여성을 위한 모성 보호는 그녀의 결정에 영감을 준 매우 중요한 문제였습니다. 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면 미국 팬들의 66%가 성평등에 열정적이라고 답했기 때문에 올림픽 팬들이 강하게 느끼는 대의와 일치합니다.  

2021년 6월 중순 이전까지 Athleta를 언급한 Instagram 게시물은 올해 두 선수의 Instagram 계정에 있는 다른 브랜드 게시물보다 평균적으로 2-3배 더 많은 참여와 가치를 창출했습니다. 팬들과 고객들은 6월 16일 현재 Biles-Athleta 파트너십에 대한 소셜 대화가 10,000건을 돌파하는 등 반응했습니다. 

그러나 소셜 미디어가 유일한 파트너십 기회는 아닙니다. 닐슨 스포츠 스폰서글로브(Nielsen Sports Sponsorglobe) 데이터베이스의 데이터는 여성 운동선수와의 상업적 거래의 증가를 추적하고 있다. 2017년에서 2020년 사이에 스폰서십 계약 건수는 31% 증가했으며, 각 거래의 가치는 약 65% 증가했습니다. 비교하자면, 여성 선수들의 스폰서십 기회와 가치의 증가는 2017년과 2019년 사이에 상업 계약이 10% 증가한 후 COVID-19 팬데믹으로 인해 2020년에 23% 감소한 유럽의 추세와 상반됩니다. 

여성을 위한 개인 스폰서십이 전체 스폰서십에서 차지하는 비중이 적고 테니스 선수들이 큰 규모의 스폰서십을 차지하고 있지만, 시몬 바일스(체조), 메건 라피노(축구), 미카엘라 시프린(알파인 스키), 푸살라 벤카타 신두(배드민턴), 케이티 레데키(수영)와 같은 여성 운동선수에 대한 스폰서십이 증가하고 있습니다.

종합적으로 볼 때, 올림픽은 스포츠 경기의 세계에서 공평한 경쟁의 장을 대표합니다. 이 대회는 여성 선수들에게 2주간의 평등한 기간 동안 비교할 수 없는 관중 앞에서 세계 무대에서 경쟁할 수 있는 기회를 제공합니다. 국가 올림픽 위원회와 스포츠 단체, 브랜드와 미디어의 경우, 남녀 선수와 스포츠를 동등하게 선보일 뿐만 아니라 성별 균형이 잘 잡히고 폭넓은 팬층을 확보하는 것은 스포츠의 중요한 순간입니다. 

올림픽의 아름다움은 재능 있는 선수들 사이에서뿐만 아니라 공정성과 형평성과 같은 이상들 사이에서 잠재력을 드러내는 방식에 있습니다. 대체로 올림픽은 세계 스포츠에서 성평등이 가능하다는 명백한 증거다. 이를 감안할 때, 브랜드, 권리 보유자 및 미디어는 올림픽과 스포츠에서 여성을 더 일반적으로 포용함으로써 승리할 수 있는 타의 추종을 불허하는 기회를 가지고 있습니다. 장기적인 전략과 투자 확대를 통해 여성 스포츠의 진정한 잠재력을 실현할 수 있습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색