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북미에서 축구의 인기가 높아지는 것이 2026년 월드컵 스폰서에게 주는 의미

4 분간 읽기 | 2022년 11월

2026년에는 사상 처음으로 월드컵 이 3개국에 걸쳐 개최됩니다. 미국, 캐나다, 멕시코의 16개 도시에서 경기가 개최되며, 이를 통해 브랜드와 광고주는 북미 전역에서 성장하고 있는 축구 팬층과 도달 범위를 넓히고 관계를 구축할 수 있습니다. 

인기의 물결은 북미 축구로 바뀌고 있으며, 스폰서와 광고주의 이익을 위해 바뀌고 있습니다. 미국은 2015년부터 MLS에 10개 클럽을 추가했고, 캐나다는 2017년 현재 8개 팀으로 구성된 캐나다 프리미어 리그를 창설했으며, 멕시코의 리가 MX는 북미 리그1 중 가장 많은 관중을 보유하고 있습니다. 

이 새로운 인기는 미래의 개최국 전역에서 축구 팬 기반의 핫스팟을 만들고 있습니다. 예를 들어, 캐나다에서는 2026년 월드컵 10경기를 개최할 것이라는 발표 이후 축구에 대한 전반적인 관심이 32.8% 증가했습니다2. 그리고 닐슨 스카버러에 따르면, 미국에서 휴스턴은 1인당 축구 팬이 가장 많은 2026년 월드컵 개최 도시이며, 로스앤젤레스와 마이애미/포트 로더데일이 그 뒤를 잇는다.

월드컵 개최 도시는 자체 축구 클럽의 본거지이기 때문에 팬들이 이 지역에 집중하는 것은 당연합니다. 그러나 중요한 것은 지역 팀의 인기가 주변 지역으로 확산되어 지역 팀이나 운동 선수와 파트너 관계를 맺는 광고주의 영향력이 확대될 수 있다는 것입니다.

이러한 팬에게 도달하기 위해 광고주는 Twitter, TikTok 및 Twitch와 같은 소셜 미디어 사이트를 사용하고 있습니다. 닐슨의 2022년 월드 풋볼 리포트(World Football Report)에 따르면, 무료 방송 TV는 여전히 스포츠를 시청하는 축구 팬들이 선호하는 경기 시청 방법(81%)이지만, 소셜 미디어는 이제 이동 플랫폼이 되었으며 팬의 72%가 앱을 사용하여 경기를 시청한다고 주장합니다. 

그리고 팀이 좋은 성적을 거두면 팬들은 소셜 미디어로 몰려들어 콘텐츠를 팔로우하고 좋아요를 누르고 참여합니다. 예를 들어, 캐나다 남자 대표팀은 2021/2022 시즌에 36년 만에 처음으로 월드컵에 진출한 후 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용이 크게 증가했습니다. 여자 국가대표팀은 2021년 도쿄 올림픽에서 금메달을 땄을 때 소셜 미디어 참여가 비슷하게 증가했습니다.

닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면 35.6%가 월드컵 본선에 진출하기 전보다 축구를 보는 데 더 관심이 있다고 말하면서 예선은 또한 캐나다인 전반에 대한 축구에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

각 개최국의 축구 국가대표팀 팬들은 스포츠 뉴스와 콘텐츠를 보기 위해 YouTube를 선호합니다. Twitch는 백분율 기준으로 가장 낮은 사용 중 하나이지만 팬들은 일반 인구에 비해 사용 지수를 크게 높였습니다. 2022년 월드컵에 대한 도달 범위를 더욱 확장하기 위해 Twitch는 브라질 Twitch 인플루언서 Casimiro Miguel 에게 수백만 명의 팔로워에게 경기를 스트리밍할 수 있는 권한을 부여하여 처음으로 라이브 스트리밍 구성 요소를 중계에 추가합니다.

Nielsen의 2021년 Trust in Advertising 연구에 따르면 스폰서가 라이브 TV와 소셜 미디어 모두에서 받는 주목할 만한 화면 시청자 노출 외에도 소비자의 81%가 스폰서를 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 보고했기 때문에 스포츠 이벤트에서 브랜드 스폰서십은 친구 및 가족의 추천보다 약간 뒤처지는 것으로 나타났습니다(추천을 신뢰하는 89%). 축구 팬들은 또한 자신이 좋아하는 팀을 후원하는 브랜드에 대해 더 알고 싶어 하며, 56%의 응답자가 스포츠 스폰서로 참여하는 브랜드에 대해 적극적으로 정보를 얻습니다.

그러나 축구 스폰서십은 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회 그 이상이며, 구매 시점이 되었을 때 팬들의 마음을 사로잡는 열쇠가 될 수 있습니다. Nielsen Fan Insights에 따르면 축구 팬의 67%는 스포츠 스폰서십에 참여할 때 브랜드가 더 매력적이라고 생각하며, 가격과 품질이 동일하다면 59%는 경쟁사보다 스폰서의 제품을 선택할 것이라고 답했습니다. 닐슨의 2022년 글로벌 스포츠 리포트(Global Sports Report )에 따르면 스폰서십을 통해 노출된 팬층의 구매 의향이 평균 10% 증가한 것으로 나타났습니다.

2022년 월드컵이 첫 경기를 앞두고 경기장 안팎에서 승자와 패자가 결정되며, 광고주는 브랜드 인지도 및 수익에 미치는 영향과 스폰서십 비용을 합산합니다. 2026년 월드컵을 앞두고 북미 시장에 일찍 진출하려는 브랜드는 2022년의 모멘텀을 바탕으로 오늘의 팬을 내일의 고객으로 전환할 수 있는 캠페인을 지금 계획해야 합니다.

참고

  1. 북중미카리브해 축구 연맹
  2. Nielsen Fan Insights, 2022년 8월

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