2026 年，世界杯将首次在三个国家举行。届时，美国、加拿大和墨西哥的 16 座城市将举办比赛，这为品牌和广告商提供了扩大影响力、与北美日益壮大的球迷群体建立联系的机会--只要他们知道去哪里找。
为了赞助商和广告商的利益，北美足球的流行趋势正在发生转变。自 2015 年以来，美国的 MLS 增加了 10 家俱乐部，而加拿大在 2017 年成立了加拿大超级联赛，目前有 8 支球队，墨西哥的 Liga MX 在北美联赛中拥有最多的观众1。
这种新的受欢迎程度正在为未来主办国的足球迷群体创造热点。例如，在加拿大，自该国宣布将举办 10 场 2026 年世界杯比赛以来，人们对足球的兴趣普遍增长了 32.8%2。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，在美国，休斯顿是人均拥有最多足球迷的 2026 年世界杯主办城市，其次是洛杉矶和迈阿密/劳德代尔堡。
世界杯主办城市都有自己的足球俱乐部，因此球迷集中在这些地区是合理的。但重要的是，当地球队的知名度可以传播到周边地区，扩大与地区球队或运动员合作的广告商的影响范围。
为了接触到这些球迷，广告商正在使用 Twitter、TikTok 和 Twitch 等社交媒体网站。根据尼尔森发布的《2022 年世界足球报告》，虽然免费电视仍是球迷观看体育比赛的首选方式（81%），但社交媒体现在已成为首选平台，72% 的球迷声称他们使用应用程序观看比赛。
当他们的球队表现出色时，球迷们就会涌向社交媒体，关注、喜欢并参与相关内容。例如，加拿大男子足球队在 36 年来首次获得世界杯参赛资格后，2021/2022 赛季的社交媒体内容和互动显著增加。女子国家队在 2021 年东京奥运会上夺得金牌后，社交媒体参与度也出现了类似的增长。
根据尼尔森球迷洞察（Nielsen Fan Insights）的数据，加拿大队晋级世界杯也激发了加拿大人对足球的兴趣，35.6% 的加拿大人表示，与加拿大队晋级世界杯之前相比，他们现在更有兴趣观看足球比赛。
，各主办国的国家队球迷更喜欢通过 YouTube 获取体育新闻和内容。虽然 Twitch 的使用比例最低，但与普通人相比，球迷对其使用的指数明显偏高。为了进一步扩大 2022 年世界杯的影响力，Twitch 将首次在其报道中增加直播内容，授予巴西 Twitch 影视人Casimiro Miguel向其数百万粉丝直播比赛的权利。
除了赞助商在电视直播和社交媒体上获得显著的屏幕受众曝光率外，尼尔森的 2021 年广告信任度研究还发现，体育赛事中的品牌赞助仅次于亲朋好友的推荐，81% 的消费者表示完全信任或有点信任体育赛事中的品牌赞助（相比之下，89% 的消费者信任亲朋好友的推荐）。足球迷们也渴望更多地了解赞助他们喜爱球队的品牌--56%的球迷会主动了解体育赞助商的品牌。
但是，足球赞助不仅仅是一个提高品牌知名度的机会，它还是球迷在购买时保持关注的关键。根据尼尔森《球迷洞察》（Nielsen Fan Insights）的数据，67% 的球迷认为参与体育赞助的品牌更有吸引力，59% 的球迷会在价格和质量相同的情况下选择赞助商的产品而不是竞争对手的产品，而普通人群中这一比例仅为 45%。尼尔森的《2022 年全球体育报告》发现，赞助活动平均提高了球迷购买意向的 10%。
随着 2022 年世界杯首场比赛的开赛，胜负将在赛场内外一决高下，广告商将根据对品牌知名度和收入的影响来计算赞助成本。那些希望在 2026 年世界杯上抢占先机并尽早进军北美市场的品牌，现在就需要开始策划活动，以 2022 年世界杯的势头为基础，把今天的球迷变成明天的顾客。
说明
- 北美洲、中美洲和加勒比足球联合会
- 尼尔森粉丝洞察，2022 年 8 月
