역대 가장 기대되는 주말이었던 지난 주말, 넷플릭스 기묘한 이야기 시즌 4의 첫 7개 에피소드는 스타워즈 시리즈의 최신작인 디즈니+의 오비완 케노비 에피소드 1, 2와 맞붙었습니다. 이러한 새로운 스트리밍 출시의 영향을 더 잘 이해하기 위해 스트리밍 서비스별로 프로그램과 에피소드를 신디케이트하여 측정하는 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급을 사용하여 2022년 5월 23일부터 5월 29일까지 두 시리즈의 시청 데이터를 조사했습니다. 

새로운 기묘한 이야기 콘텐츠와 비교했을 때 오비완이 약간 일찍 출시되었지만, 이전에 공개된 시즌과 에피소드 수가 더해져 기묘한 이야기 팀이 압도적인 시청 시간 우위를 점했습니다. 호킨스(기묘한 이야기 속 가상의 마을)의 아이들은 네 시즌에 걸쳐 51억 분의 시청 시간을 기록한 반면, 유명한 제다이 기사는 10억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 하지만 이 두 작품의 전반적인 맥락과 기본 계산을 이해하는 것이 중요합니다. 지금까지는 시청 시간을 기준으로 스트리밍 시청자 수를 살펴봤지만, 여기서는 추가적인 관점과 비교를 위해 다른 통계를 추가하겠습니다. 

기묘한 이야기 시즌 4는 2020년 3월 팬데믹 봉쇄 기간 동안 주간 시청 분수 50억 분을 돌파한 세 번째 타이틀이자 전체 3위에 올랐습니다(타이거 킹은 53억 분, 오자크는 52억 분을 기록했습니다). 현재 시즌 4의 7개 에피소드(7월에 2개 에피소드가 추가될 예정)는 그 자체로 40억 분 이상을 차지했습니다.

오비완 케노비는 디즈니+에서 역대 최대 규모의 오리지널 시리즈 개봉 주말을 기록했으며, 스트리밍에서 10억 시청 시간을 돌파한 세 번째 비영화 타이틀입니다.(로키도 2021년 7월에 5회, 그 다음 주에 6회로 두 번 달성했습니다.) 디즈니+는 이 기록을 세웠습니다.

그러나 시청 시간은 여러 시즌, 더 많은 에피소드 또는 더 긴 길이의 에피소드를 통해 더 많은 콘텐츠를 제공하는 프로그램에 유리합니다. '시청 가능 시간' 관점에서 보면 기묘한 이야기 '는 32개 에피소드, 오비완 케노비는 2개 에피소드로 세 가지 카테고리 모두에서 뚜렷한 우위를 점하고 있으며, 32개 에피소드의 길이도 더 깁니다. 하지만 두 작품을 보다 직접적으로 비교하기 위해 각 시리즈의 첫 번째 에피소드(기묘한 이야기 시즌 4, 에피소드 1과 오비완 케노비 시즌 1, 에피소드 1)에 초점을 맞추고 각 에피소드의 평균 시청자 수를 살펴볼 것입니다.

두 에피소드를 종합해 보면, 금요일 평균 분당 예상 시청자 수에서 Disney+가 순조로운 출발을 한 것이 분명합니다. 이 경우 오비완 케노비의 첫 번째 에피소드는 해당 기묘한 이야기 에피소드보다 4% 우위를 차지하며(총 시청자 수 620만 명 대 총 시청자 수 600만 명), 첫 날 전체 시청자 수에서 승리했습니다. 그러나 전체 프리미어 주말 집계를 보면 기묘한 이야기 에피소드 1화는 평균 분당 시청자 수 1,270만 명으로 오비완 에피소드 1화의 1,120만 명보다 더 많은 시청자를 끌어 모았습니다.

반대로 시청 시간을 살펴보면 에피소드 길이의 차이( 오비완 케노비 시즌 1, 에피소드 1 53분 대 기묘한 이야기 시즌 4, 에피소드 1 76분)가 더욱 분명해지며, 수용적인 소비자들과 함께 금요일에는 38%, 주말에는 63%의 기울기를 보인 기묘한 이야기에게 유리한 상황으로 작용합니다.

어떻게 계산하든, 스트리밍은 두 편의 블록버스터 영화로 2022년 여름을 시작했고, 시청자들은 총 62억 분의 시청 시간을 기록하는 등 큰 호응을 보냈습니다.

향후 몇 달 동안 더 많은 출시가 예정되어 있으며, 고객들이 선형 및 스트리밍 콘텐츠 전반에서 시청자 행동을 파악하여 프로그램을 가장 효과적으로 포지셔닝하고 가치를 높일 수 있도록 지원하는 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급을 지속적으로 모니터링할 것입니다. 스트리밍 콘텐츠 등급 서비스는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루, 디즈니+, 애플TV,+의 콘텐츠를 대상으로 하며, 조만간 다른 서비스로 확대할 계획입니다.