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닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급 특별 보고서 : 낯선 것들과 오비 완 케노비

4 분 읽기 | Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership | 유월 2022

틀림없이 스트리밍에서 가장 기대되는 주말이었던 넷플릭스의 낯선 것들 시즌 4의 첫 일곱 에피소드는 스타 워즈 캐논의 최신 릴리스, 디즈니 +의 오비 완 케노비 에피소드 1과 2와 맞닿아 있습니다. 이러한 새로운 스트리밍 릴리스의 영향을 더 잘 이해하기 위해 우리는 스트리밍 서비스에 의한 프로그램 및 에피소드의 신디케이트 측정을 제공하는 Nielsen Streaming Content Ratings를 사용하여 2022년 5월 23일부터 29일까지 두 시리즈의 시청 데이터를 살펴봅니다. 

새로운 낯선 것들 콘텐츠와 비교했을 때 오비완이 약간 일찍 출시되었음에도 불구하고, 이전에 사용 가능한 시즌은 출시 된 에피소드 수와 함께 팀 낯선 것들에 대한 극복 할 수없는 분 뷰 이점을 가져 왔습니다. 호킨스 (Stranger Things의 가상의 도시)의 아이들은 유명한 제다이 기사의 경우 10 억 분에 비해 사계절에 걸쳐 5.1 억 시청 분을 제공했습니다. 그러나 이러한 초연의 전반적인 맥락과 기본 계산을 이해하는 것이 중요합니다. 지금까지 우리는 분을 기반으로 스트리밍 잠재 고객을 살펴 보았지만 여기서는 추가 관점과 비교를 위해 다른 통계를 추가 할 것입니다. 

Stranger Things Season 4의 출시는 50 억 주간 시청 분 마크를 깨고 전체 3 위를 차지한 세 번째 타이틀에 불과했습니다 (타이거 킹은 5.3 억, 오자크는 5.2 억을 기록했습니다. 둘 다 2020 년 3 월의 전염병 잠금 기간 동안). 시즌 4의 현재 일곱 에피소드 (7 월에 두 번 더 이어질 예정)는 그 자체로 40 억 분 이상을 차지했습니다.

디즈니+의 경우, 오비완 케노비는 디즈니+에서 역대 가장 큰 오리지널 시리즈 프리미어 주말을 대표하며, 스트리머에서 10억 시청 분을 초과하는 세 번째 비영화 타이틀에 불과합니다. (Loki 는 또한 2021 년 7 월에 두 번이나 해냈지 만 다섯 개의 에피소드와 다음 주에 여섯 개의 에피소드가 있습니다.)

그러나 몇 분 동안 본 것은 여러 시즌, 더 많은 에피소드 또는 더 긴 기간 에피소드를 통해 더 많은 콘텐츠를 가진 프로그램에 이점을 제공합니다. "사용 가능한 분"관점에서 볼 때, 낯선 것들은비완 케노비 의 경우 32 개의 에피소드와 두 개의 에피소드가있는 세 가지 범주 모두에서 뚜렷한 이점을 가지고 있으며 32 개의 에피소드 내에서 더 긴 지속 시간을 가지고 있습니다. 그러나 두 초연을보다 직접적으로 비교하기 위해 각 릴리스의 첫 번째 에피소드 (낯선 것들 시즌 4, 에피소드 1 및 오비 완 케노비 시즌 1, 에피소드 1)에 초점을 맞추고 각 에피소드의 평균 분에서 총 시청자를 살펴볼 것입니다.

두 에피소드를 정렬하면 디즈니 +가 금요일 평균 분 동안 예상 시청자와 견고한 출발을했다는 것이 분명합니다. 이 경우 Obi-Wan Kenobi의 첫 번째 에피소드는 해당 Stranger Things 에피소드 (총 시청자 6.2 백만 명 대 총 시청자 6.0 백만 명)보다 4 %의 이점을 얻었으며 첫 번째 하루 종일 가용성을 얻었습니다. 그러나 전체 프리미어 주말 집계를 살펴보면 Stranger Things Episode 1은 Obi-Wan Episode 1의 11.2 백만 시청자에 비해 평균 12.7 백만 명의 시청자를 끌어 들였습니다.

반대로, 우리가 본 분을 볼 때, 에피소드 지속 시간의 차이 ( 오비완 케노비 시즌 1의 경우 53 분, 에피소드 1의 경우 에피소드 1 대 낯선 것들 시즌 4의 경우 76 분, 에피소드 1)는 수용적인 소비자 자신과 함께 낯선 사람들에게 금요일에는 38 %의 이점을, 주말에는 63 %의 기울기를 제공하는 데 도움이됩니다.

어떻게 계산하든 스트리밍은 2022 년 여름에 두 개의 블록버스터로 시작되었으며, 총 6.2 분의 시청 시간으로 응답 한 시청자의 기쁨에 크게 기여했습니다.

또한 향후 몇 개월 동안 더 많은 릴리스가 예정되어 있으므로 Nielsen Streaming Content Ratings를 계속 모니터링하여 고객이 선형 및 스트리밍 콘텐츠 전반의 시청자 행동을 이해하여 프로그래밍을 가장 효과적으로 배치하고 가치를 높일 수 있습니다. 스트리밍 콘텐츠 등급 서비스는 Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV + 전역의 콘텐츠 범위를 제공하며 가까운 장래에 다른 서비스로 확장 할 계획입니다.